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Nuevo logo para Nescafé
Nescafé, fue lanzado por primera vez en 1938 en Suiza por la
marca Nestlé, es una de las marcas más distribuidas en todo el
mundo de café instantáneo, se vende en más de 180 países.
La empresa tiene mucha competencia, como Starbucks, ade-
más ante la idea creciente de que el café instantáneo no es tan
bueno, Nescafé ha creado una una campaña de marca global
que tiene como objetivo atraer a una nueva generación de con-
sumidores de café.
El mes pasado lanzaron la campaña (“Todo comienza con un Nescafé”) y su grito de
guerra (“REDvolution”) Los responsables de esta nueva identidad son Publicis, CBA, y
OgilvyOne (Frankfurt).
“Este verano, la compañía planea lanzar una campaña de marketing que regresa a sus
76 años de edad, la marca pretende atraer a los consumidores más jóvenes, especifica-
mente en su adolescencia que están empezando a tomar café.
La sede central de Nestlé
en Suiza se hará cargo de
la campaña para crear una
identidad unificada y global
de la marca, rompiendo con
una práctica de larga data de
permitir que sus empresas
locales determinen la
comercialización.”
Fuente: Wall Street Journal.
Pochoclos Cheetos
Se lanzó al mercado esta auténtica novedad en snacks para el
mercado argentino. Los pochoclos con queso son la respuesta
a una categoría que va exigiendo, día a día, más y mejores in-
novaciones. Para estar a la altura de este fenómeno, es que el
equipo de marketing de Pepsico ha confiado en Pierini Partners
para crear su packaging.
Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners, expli-
có: ”El mundo de los snacks posee códigos gráficos bien defi-
nidos basados en un alto impacto visual: colores intensos, ale-
gres, estructuras rupturistas y descontracturadas, tipografías
distorsionadas y expresivas. Decidimos, pues, continuar con
este camino pero potenciando, aún más, los atributos de sabor
y diversión que han identificado a la marca desde su origen, en
el primer caso invadiendo la superficie frontal con la imagen del
producto y en el segundo, poniendo a su ya famoso personaje
Chester en total interacción con aquel, divirtiéndose, jugando,
interactuando con el observador, invitándolo a ser partícipe acti-
vo del mundo de sabores Cheetos.”
Se aprovechó el sustrato metalizado para obtener un efecto
lumínico refractario que torna el fondo en un elemento suma-
mente llamativo, ideal para resaltar en puntos de venta tan vi-
sualmente poluidos.
