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decoración en el envase
para generar conversaciones
Mensaje, medio y conversación
Una pieza de packaging es más que un mero contenedor
adornado con gráficos: es una historia que transmite una
narrativa a una audiencia; es un mensaje, un medio y una
conversación entre el vendedor y el comprador.
Para muchos, el diseño y el packaging de un producto son
el producto en sí mismo, constituyen los componentes cla-
ve que terminan distinguiendo ciertas cualidades y que los
destacan del resto. Esta es una de las principales responsa-
bilidades de los diseñadores: enriquecer, informar, entrete-
ner; hacer la experiencia del usuario con su productomucho
más fácil y atractiva. Pero, sobre todo, uno de los principales
El Packaging como
escenografía del producto:
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¿Cómo conectar la estrategia
de marketing con la creación de
emociones e impacto visual?
¿Qué rol tiene el diseño de
packaging? En un contexto cada
vez más competitivo, diseñar para
contar historias y conversaciones
con nuestros clientes se vuelve
fundamental
.
desafíos para los diseñadores de packaging está en poder
generar lealtad a la marca.
¿Qué es el diseño de packaging?
El diseño de packaging constituye uno de los principales
elementos de la estrategia de marketing para un producto,
dado que es la cara visual que será promovida, reconocida y
adquirida por el consumidor.
El packaging trabaja dentro de lo que es conocido como el
marketing mix, un conjunto de actividades que maximiza el
reconocimiento del producto y las ventas. El marketing mix
comprende cuatro “P”: producto, precio, promoción y plaza.