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El packaging para potenciar lamarca
Los productos físicos requieren de packaging para proteger-
los de daños y para presentar de forma atractiva a un tar-
get de consumidores tanto al producto como a la marca. El
packaging provee de una superficie sobre la cual comunicar
información sobre el producto y lamarca y, por consiguiente,
es un elemento esencial del branding. A través del uso de
texto, imágenes y otros elementos de la comunicación vi-
sual, el packaging puede articular los atributos y beneficios
del producto a sus consumidores. El packaging también
trabaja para potenciar las características de la marca que se
quieren posicionar a través de él en lamente del consumidor
y que, en definitiva, lo diferenciará de sus competidores.
Lamarca "empaquetada":
¿packaging es branding?
El packaging
usualmente suele ser el primer
punto de contacto que un consumidor tiene
con una marca, por lo tanto es fundamental que
desde el momento cero pueda atraer su atención y
transmitir rápidamente el o los mensajes de la misma.
¿Cómo el packaging podría potenciar a la marca?
¿Cómo comunica sus mensajes? ¿Qué rol cumple
dentro de la estrategia de branding?
Comunicar el mensaje de una marca se extiende más allá de
la información y el contenido visual del packaging. Los mate-
riales físicos usados para el empaquetado de productos tam-
bién son importantes para contribuir en la imagen global de
la marca. Por ejemplo, no se podría lograr que una marca se
posiciona como de alta calidad o con productos de lujo si su
packaging termina siendo luego frágil o demala calidad. Debe
haber una correlación entre los atributos físicos del packaging
y losmensajes que lamarca quiere proyectar externamente.
¿Packaging es branding?
Podemos afirmar que el packaging es parte del mix global
de comunicaciones de muchas marcas, y que, al igual que la