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El packaging para potenciar lamarca

Los productos físicos requieren de packaging para proteger-

los de daños y para presentar de forma atractiva a un tar-

get de consumidores tanto al producto como a la marca. El

packaging provee de una superficie sobre la cual comunicar

información sobre el producto y lamarca y, por consiguiente,

es un elemento esencial del branding. A través del uso de

texto, imágenes y otros elementos de la comunicación vi-

sual, el packaging puede articular los atributos y beneficios

del producto a sus consumidores. El packaging también

trabaja para potenciar las características de la marca que se

quieren posicionar a través de él en lamente del consumidor

y que, en definitiva, lo diferenciará de sus competidores.

Lamarca "empaquetada":

¿packaging es branding?

El packaging

usualmente suele ser el primer

punto de contacto que un consumidor tiene

con una marca, por lo tanto es fundamental que

desde el momento cero pueda atraer su atención y

transmitir rápidamente el o los mensajes de la misma.

¿Cómo el packaging podría potenciar a la marca?

¿Cómo comunica sus mensajes? ¿Qué rol cumple

dentro de la estrategia de branding?

Comunicar el mensaje de una marca se extiende más allá de

la información y el contenido visual del packaging. Los mate-

riales físicos usados para el empaquetado de productos tam-

bién son importantes para contribuir en la imagen global de

la marca. Por ejemplo, no se podría lograr que una marca se

posiciona como de alta calidad o con productos de lujo si su

packaging termina siendo luego frágil o demala calidad. Debe

haber una correlación entre los atributos físicos del packaging

y losmensajes que lamarca quiere proyectar externamente.

¿Packaging es branding?

Podemos afirmar que el packaging es parte del mix global

de comunicaciones de muchas marcas, y que, al igual que la