IAE 32 Nº4

4 E scenario E scenario Kerze, nueva imagen de sus cervezas Kerze-The Brewing Family es una microcervecería formada por una gran familia cervecera ubicada en San Luis, Argen- tina. Desde 2010, han mantenido la misma pasión por el mundo de la cerveza y una gran obsesión por la calidad en sí misma. Desarrollaron una nuevamarca y una identidad visual que re- fleja la cultura y valores tradicionales de la cerveza artesanal, pero también la personalidad lúdica y “fuera de la caja” de los propietarios. Además, se diseñaron siete etiquetas diferentes inspiradas directa y conceptualmente en el nombre de cada gusto de cerveza que tienen. La idea era enfocar y proporcionar a cada cerveza su propio universo y personalidad, siempre bajo el paraguas principal de la marca. De esta forma, lograron una serie de etiquetas conceptuales, visualmente atractivas y co- leccionables para todos los amantes de la cerveza artesanal.