IAE 33 Nº1

4 E scenario E scenario Imperial lanzó una IPA con cuerpo La cerveza premium argentina, Imperial, sorprendió al mercado con su nueva variedad IPA. La pilsen IPA se caracteriza por un intenso sabor y aroma a maltas tostadas y un cuerpo único. La nueva etiqueta buscó con cada recurso reforzar el imagi- nario de cerveza especial, apelando a representaciones gestuales y dándole protagonismo absoluto al nombre de la variedad y a su materia prima esencial: el lúpulo. En un mercado donde la oferta cervecera aumenta considerablemente, se de- cidió abordar un layout distinto, que rompa con las estructuras clásicas de la categoría y aborde una estética más fresca, de corte artesanal. Su estructura es centrada y simple facilitando el reconocimiento en el punto de venta y la llegada por parte del consumidor a los distintos niveles de infor- mación. En cuanto a su cromatismo, la misma combina eficazmente el verde y el crudo logrando, además de un alto contraste, una calidez especial en línea con el espíritu de la categoría y con el imaginario premium que Imperial ha sabido construir desde su origen . Por último, la paleta tipográfica para la submarca apela a caracteres de tran- sición (cuya principal característica es poseer notables diferencias entre bas- tones gruesos y finos mientras que sus serifas se muestran inexistentes o insinuadas) y para la info secundaria y texto explicativo, fuentes gestuales e inglesas (las cuales aportan su toque cálido y descontracturado). Un aspecto gráfico notorio del nuevo diseño es el estilo de representación del lúpulo y de las banderolas que enmarcan la composición, las cuales fueron especialmente ilustradas para esta variedad de un modo simple y con cierta reminiscencia rústica. La nueva etiqueta buscó con cada recurso reforzar el imaginario de cerveza especial, apelando a representaciones gestuales y dándole protagonismo absoluto al nombre de la variedad y a su materia prima esencial: el lúpulo.