IAE 34 Nº1

Mensaje Editorial M ensaje E ditorial Comité Editorial Instituto Argentino del Envase Reaccionar y accionar En la industria del packaging, muchas veces y sin esperarlo nos encontramos fren- te a una disyuntiva que nos obliga a hallar una pronta solución para seguir adelante: elegir entre un “querer ser” y un “deber ser”. En un mundo tan vertiginoso como el actual, todos “queremos ser”, destacarnos, llamar la atención, estar. Si lo trasladamos al mundo del envase, las herramientas con las que contamos son la innovación a través de nuevos formatos, la fabricación de diseños más atractivos y funcionales, la utilización de tecnología de avanzada y la creación de envases inteligentes, además de colores, técnicas de impresión digi- tal, texturas y la incorporación de estímulos que despierten los sentidos. Por otro lado, el “deber ser” sorpresivo limita la creatividad y todos aquellos linea- mientos innovadores que podrían aplicarse en la fabricación de un envase. Sin em- bargo, si enfrentamos firmemente el desafío de esta dicotomía, será sencillo dar- nos cuenta de que son dos factores complementarios, van de la mano, no existen uno sin el otro, constituyen un axioma tan evidente que no necesita aclaración. Por este motivo, es fundamental estar preparados para reaccionar rápidamente y tener la fuerte convicción de que el envase no es envase sin un buen diseño.