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scenario
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SAVANT LA NUEVA
IMAGEN DE SUS
PACKAGINGS
Credibilidad, confianza y seriedad, son algunos
de los requisitos esenciales de toda imagen vin-
culada con el mundo medicinal y el reconocido
estudio de diseño estratégico argentino lo sabe
bien. Eso se aprecia a simple vista al observar
la línea de productos que han diseñado para
SAVANT, una empresa argentina conmás de 20
años de historia cuya sede se encuentra en la
localidad del Tío, Córdoba, y cuyo expertisse se
centra en la producción de medicamentos altamente confiables tanto para prescripción como para recomendación y OTC.
Pierini fue seleccionado entre varias agencias locales por su enfoque estratégico, ya que la empresa necesitaba desarrollar
mucho más que un simple empaque, buscaba establecer una estética diferenciadora, capaz de generar una unidad visual
sólida que contribuyera a clasificar sus productos y simplificara la lectura de los distintos niveles de información entre sus
cientos de variedades. ”El proceso de trabajo duró aproximadamente un año y durante ese tiempo trabajamos conjunta-
mente con el equipo de marketing de la compañía para definir objetivos, estéticas y parámetros de funcionalidad a futuro”,
comentó Adrián Pierini, director general creativo de la agencia. Y agregó: “Como punto inicial, todos coincidimos en que era
preciso eliminar la gráfica precedente”. Tanto la paleta cromática, como la distribución de elementos y estilo tipográfico no
ayudaban a establecer un vínculo visual con la marca madre y ese requisito era clave para producir una “mancha SAVANT”
en los puntos de venta. Fue asi que se optó por vestir la nueva línea con los colores de su identidad. En cuanto a la tipogra-
fía, se buscó una fuente de alma racional y capacidad funcional, con la suficiente cantidad de variables de peso como para
lograr establecer distintos tonos de comunicación con el receptor.
COCA-COLA
unifica la imagen de todas sus marcas bajo el rojo
Coca-Cola vuelve a ser roja. Hasta ahora, las distintas variedades de la famosa
familia de refrescos funcionaban como tresmarcas independientes (Coca-Cola,
Coca-Cola light y Coca-Cola Zero), cada una con su propio diseño y publicidad.
Pero desde este jueves todas las variantes de Coca-Cola se unirán bajo una
identidad común. Esta unificación afectará al diseño de los envases, que tam-
bién tendrán el mismo estilo, basado en la icónica marca original de la bebida.
Para diferenciar los diferentes productos,
cada variante se distinguirá con su
color característico en la mitad inferior, e
incluirán una descripción que dejará claro
de qué variante se trata.