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Johnny Doodle: empaque tipográfico de chocolates
Holanda
Daily Grind Coffee Co: café recién molido de Manhattan
Estados Unidos
En Holanda, la compañía de chocolates Johnny Doodle, presenta su línea,
acompañada del personaje de Johnny, amante del chocolate que incentiva
en los demás un mensaje positivo de libertad.
“Johnny está vivo, habla y predica lo que esto significa: ¡Nacemos para ser
reales! ¡La vida es muy corta, hay que despertar! Está bien el ser imperfec-
to. Siempre preguntar preguntas tontas. Piérdase. Y sea su propia edición
limitada.”
Esta propuesta viene acompaña del empaque dise-
ñado por la agencia Brandnew, que resalta un estilo
muy urbano tipo graffiti con variedad de frases, que
de una u otra forma expresan los pensamientos de
los consumidores, los cuales quieren productos
con menos químicos, más realistas, más saluda-
bles y comida más “honesta” en cuanto a sus in-
gredientes.
El grupo de palabras sobre un fondo blanco lo hace
fácilmente destacable en los puestos de venta, tan-
to por su acabado original, como por la forma del empaque.
La identidad de marca y el logo representa un megáfono estilo retro. Este
es el instrumento de Johnny para hablar y animar a la audiencia. Es colori-
do y tiene personalidad al igual que el personaje. Vainilla, pasas, caramelo
salado y chocolate azucarado son algunos de los sabores de esta marca.
Utilizando la tecnología a su favor, la compañía Daily Grind Coffee Co. pro-
vee un servicio llamado "grab and go" (toma y sigue), diferenciándose de la
competencia donde hay que hacer largas filas por una comida o un café.
De esta manera traen al mercado una experiencia de calidad y sabor para
el bajo Manhattan.
Studio-JQ dio vida a una marca original, inspirada en el despertar de un
nuevo día, utilizando el naranja como tono principal en contraste con el ma-
rrón oscuro casi café en los empaques, acompañados de distintos iconos
a modo de patrón relacionados al desayuno, enfatizando en que el café es
recién molido, para gusto del cliente.