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34 E n el momento de buscar un socio de envasado, resul- ta esencial encontrar una empresa con amplia expe- riencia dentro de su ámbito de operaciones. En el sector del té, el proveedor de envasado debe comprender Cambios en las tendencias en el envasado de té 4 El envasado no solo permite conservar y proteger el producto, sino que comunica un mensaje por parte de la marca y ayuda en última instancia en el proceso de venta. Este aspecto se considera casi tan importante como la selección del propio producto y es el motivo por el que el envasado del té se ha convertido en un sector tan creativo y versátil. con exactitud las necesidades de los productores de té para poder conseguir una producción eficiente con atracti- vo para el consumidor. Seleccionar un proveedor que haya trabajado junto a numerosasmarcas internacionales de té constituye un paso significativo en la dirección adecuada. El Reino Unido siempre ha sido un lugar de aficionados al té, a pesar del creciente incremento de cafeterías en los centros comerciales y en las calles principales. Para los minoristas, el té es un productomuy atractivo, ya que para su preparación solamente se requiere agua caliente y, en ocasiones, un chorro de leche, con lo que los márgenes de beneficio superan ampliamente a los del café. Para el consumidor medio parece existir espacio suficiente para ambas bebidas (el té está concebido como beneficioso para la salud y como una alternativa relajante al café). La publicidad cada vez más positiva y el ambiente que rodea a los tés ha estado potenciando el interés de los consumi-