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35 dores y el consumo, en el que el envasado desempeña un papel importantísimo para atraer a los compradores. Para las empresas de envasado de té la competencia es fe- roz y la demanda de variedades de té negro, verde y las in- fusiones de hierbas y de frutas se encuentra en sus niveles máximos históricos. El envasado no solo permite conservar y proteger el producto, sino que comunica un mensaje por parte de la marca y ayuda en última instancia en el proce- so de venta. Este aspecto se considera casi tan importante como la selección del propio producto y es el motivo por el que el envasado del té se ha convertido en un sector tan creativo y versátil. En las líneas más exclusivas, entre los materiales utilizados se incluyen el metal, la cerámica, la porcelana y la madera, que proporcionan un aspecto Pre- mium y en ocasiones son conservados por los clientes a modo de recuerdo (lo que permite a las marcas disponer de un alto nivel de reconocimiento). Mientras que este envasado de estilo permite elevar el es- tatus de todo el comercio del té, solamente se utiliza en una pequeña fracción del té que se vende en todo el mundo. El material de envasado de rango medio más popular es el cartón, que permite utilizar una amplia gama de equipos y métodos para automatizar todo el proceso de envasado. Casos de éxito Lamarca de té demayor distribución en el mundo es Lipton, una división de Unilever. Gracias a sus característicos carto- nes de “etiqueta amarilla” se pueden reconocer al instante. Desde el uso de bandejas de cartón sencillas y paquetes con solapas encajables hasta el uso de envases de cartón más complejos, los fabricantes demaquinaria de envasado tienen que trabajar muy estrechamente con los producto- res de té para asegurarse de que sus formatos de paquete sean funcionales, prácticos y que llamen la atención en las estanterías de los supermercados para garantizar un nivel de máximo atractivo para los consumidores. Por ejemplo, Twinings ha invertido fuertemente para comer- cializar su gama de tés Premium por toda Europa escogien- do un cartón de estilo “cubierta en forma de cofre” que cada vez resulta más popular. En lo referente al proceso de me- canización del estuche, este formato implica la aplicación de cola caliente derretida sobre las lengüetas laterales de la