IAE 33 Nº1

58 E l proyecto de esta botella tiene como objetivo concientizar sobre el problema de la contaminación de plástico en el océano, inspirar a los consumidores a participar físicamente en la limpieza de playas, reciclar los desechos domésticos y analizar qué se puede hacer para evitar que los desechos plásticos lleguen al océano. De acuerdo con la Fundación Ellen MacArthur (EMF), el 95% del valor del material de empaques de plástico, valorado en $80-120 billones anuales, se pier- de para la economía y, en la vía actual, podría haber más plástico que peces en el océano (en peso) para 2050. Virginia Helias, vicepresidenta de Sostenibilidad Global en Procter & Gamble, co- mentó: “como el líquido de lavaplatos N° 1 en todo el mundo y una marca muy apreciada en el Reino Unido, queremos usar a Fairy para crear conciencia sobre la difícil situación de nuestro océano y crear conciencia acerca sobre la importancia de reciclar. Nuestros consumidores se preocupan profundamente acerca de este problema y al usar plástico del océano esperamos demostrar que las oportunida- des son ilimitadas cuando repensamos nuestro enfoque del desecho”. Con la botella Fairy Plastic Ocean de P&G y la intención de extender la iniciativa a otras marcas y regiones en el futuro, la empresa continúa aprovechando el poder de sus marcas para inspirar el cambio. En un esfuerzo para desviar los desechos plásticos de los vertederos y del océano, las marcas de P&G, incluyendo Fairy, Dawn, Yes, Dreft y Joy, continuarán desviando 8.000 toneladas métricas de plás- tico de los vertederos para el uso en botellas de plástico transparentes, utilizando un promedio de 40% plástico reciclado posconsumo, contenido en 481 millones de sus botellas transparentes de detergente a nivel mundial. Si se apilan, estas botellas serían 11 veces la altura del Monte Everest. Tom Szaky, CEO de TerraCycle, mencionó: “Estamos orgullosos de trabajar con una marca icónica como Fairy para lanzar la botella totalmente reciclada, hecha 100% de plástico reciclado y plástico del océano. El tema con la contaminación en el océano es pertinente, esperamos que otras marcas se inspiren para pensar Procter & Gamble lanza una nueva botella fabricada 100% de plástico reciclado 4 La Fairy Ocean Plastic, creada en asociación con TerraCycle, está fabricada completamente de plástico reciclado: 10% de plástico marino, recolectado del océano y de playas alrededor del mundo, y 90% plástico reciclado posconsumo (PCR). Fairy Ocean Plastic