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Para crear una identidad gráfica fuerte y diferenciadora, in-
cluimos el guanaco, integrante de la fauna autóctona, como
ícono distintivo para la marca. La etiqueta recrea elegante-
mente la línea del horizonte que se pierde en el infinito in-
vitando a la contemplación. El azul profundo simboliza la
pureza del agua y del aire que se respira en esas tierras.
El formato personalizado de la botella PET abraza al pro-
ducto como si fuera un tesoro. Entre formas orgánicas, que
aportan estructura y rigidez a la botella, se crea una amiga-
ble shape personal y distintivo.
HACIENDOHISTORIA
Éstos son dos ejemplos de cómo la identidad de un mismo
producto, en este caso agua mineral, puede abordarse con
estrategias de diseño completamente diferentes. De todas
maneras, lo más importante es siempre tener claro cual es
la característica, el atributo principal, lo que diferencia una
marca de la otra. Para trascender en necesario innovar, de-
safiar los límites, animarse al cambio, ofrecer un producto
que se identifique con los intereeses de los consumidores
de hoy y los del futuro. Ésta es, sin lugar a dudas, la manera
de hacer historia.
Por Guillermo Dufranc*
*Guillermo Dufranc es el coordinador de Diseño Gráfico de
Tridimage, la agencia internacional de diseño, con sede en
Buenos Aires, líder en Identidad 3D de packaging. Tridimage
se especializa en el mercado latinoamericano de alimentos,
bebidas, cuidado personal y del hogar. Ganadores de cuatro
Pentawards entre otros reconocimientos internacionales,
cuentan con representantes en México, Colombia, Estados
Unidos y España.
Aguazul y
Orizon:
dos historias
para contar
