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Una mínima definición
Según define Wikipedia, el minimalismo se refiere a cual-
quier cosa que haya sido reducida a lo esencial, despojada
de elementos sobrantes. En el diseño de packaging podría-
mos hablar, más que de
“
elementos sobrantes
”
, de
“
elemen-
tos no estrictamente necesarios
”
para comprender de qué se
trata la propuesta de la marca y del producto.
Minimalismo: diseño en 140 caracteres
La identidad 3D de packaging se compone de dos partes
fundamentales, que se puede simplificar en los siguientes
aspectos:
Diseño estructural. El soporte físico, en el que se destacan las
formas simples y puras. Siluetas de fácil reconocimiento.
Diseño gráfico. Texto e imágenes. Utilización de mínimos re-
cursos ornamentales, poco texto y unmoderado uso del color.
Cultura minimalista 2.0
La vuelta al minimalismo es una consecuencia irremediable
de la nueva cultura 2.0, en la que la información virtual se
actualiza vertiginosamente y está en continuo movimiento.
Algunas redes sociales favorecen la síntesis: Twitter nos obli-
gan al uso de 140 caracteres y esto también se extiende a
todo tipo de mensaje visual.
Cada vez manejamos mayor cantidad de información en
menor tiempo y desarrollamos una especial habilidad para
apartar el ruido visual de nuestro alrededor. Por ejemplo,
podemos escuchar música e ignorar otros ruidos, enfocan-
do toda nuestra atención en lo que estamos escuchando.
Lo mismo sucede con los mensajes visuales. Por eso pue-
de afirmarse que tenemos una atención selectiva, tanto
auditiva como visual.
Los diseñadores debemos entender los cambios y diseñar
en función de ellos si pretendemos que los mensajes que
creamos sean recibidos. Para crear mensajes eficientes y
claros es necesario ser simples y concretos, porque losmen-
sajes complejos y difíciles de decodificar son rápidamente
descartados.
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Las soluciones minimalistas son fruto de una compleja tarea de síntesis que
requiere un exhaustivo y preciso análisis. En el proceso, es preferible comenzar
con la mayor cantidad de recursos posible y seleccionar minuciosamente aquello
que resulte realmente fundamental y necesario.
El minimalismo propone una profunda reflexión
sobre qué es realmente necesario y qué no
Kitchens Of Africa.
El desafío era
reflejar el alma
del continente
africano a través
de packaging
con una estética
minimalista y
contemporánea
pero, al mismo
tiempo, atractiva y
colorida.
