CONTAME TU HISTORIA
Dentro del universo del agua mineral existen las más diver-
sas estrategias de comunicación. Es realmente extraordi-
nario como una misma bebida, de características organo-
lépticas similares, puede estar representada por recursos
expresivos y discursos tan diferentes. Hay muchas mane-
ras de referir al producto, a su origen o a lo que éste repre-
senta. Todas estas estrategias son completamente válidas
y, de hecho, funcionan perfectamente en marcas de reco-
nocimiento mundial.
En el caso de lasmarcas Aguazul y Orizon, cada una cuenta
su propia historia, un mensaje propio, adecuado al produc-
to, destacando sus principales atributos.
Dos estrategias de diseño diferentes para
crear la identidad 3D de packaging de una
misma bebida, donde cada una tiene una
historia propia para contar.
Aguazul y
Orizon:
dos historias
para contar
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En el mundo del diseño se suele
decir que hay tantas soluciones como
diseñadores. En eso estamos de acuerdo.
Sería también acertado decir que no todas
esas soluciones son necesariamente
distintas estrategias de diseño.
En Tridimage creemos que para proyectar
estrategias es necesario enfocarse en el
mensaje que la marca tiene para contar.
Por ese motivo, antes de entrar en acción,
es necesario estudiar el panorama general
(mercado), conocer el campo de batalla
(puntos de venta), los contendientes
(competidores) y las armas con las que se
cuenta (recursos). Aunque suene un tanto
agresivo, la terminología bélica funciona
como una metáfora inmejorable a la hora
de pensar estratégicamente.
