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Nuevas perspectivas
en la impresión de envases
Los envases impresos atractivos e innovadores constituyen una
inversión inteligente para generar una cartera de clientes fieles a
largo plazo.
E
l aspecto importa y la primera impresión marca. La for-
ma en que juzgamos un producto por sus muchos atri-
butos -en buena parte por la adecuación a su propósito, su
fiabilidad y su relación calidad-precio- determina la medida
en la que este consigue ganar cuota de mercado. No obs-
tante, antes de llegar a este punto, probablemente será el
uso de un color plano determinado, una fuente particular, o
quizás la aplicación de tintametálica en el exterior del enva-
se lo que inicie la relación entre la marca y el consumidor.
“Gracias a envases impresos impresionantes, las marcas
logran seducir a los clientes para que estos tomen una de-
cisión de compra en el punto de venta”, afirma el fundador
de Superbrands, Marcel Knobil. “El efecto no sería el mismo
si el envase no captase poderosamente la atención como lo
hace.”Superbrands es reconocidamundialmente comouna
autoridad independiente y árbitro de excelencia en materia
de branding, y su compromiso es poner en valor marcas ex-
cepcionales y promover la disciplina del branding.
El impacto de una combinación adecuada de texto y grá-
ficos va mucho más allá del contacto inicial con la pre-
sentación promocional. Además de ser el "caramelo" que
capta la atención del consumidor, una imagen externa re-
producida a la perfección proporciona a los consumido-
res un reconocimiento del producto, en muchas ocasio-
nes subliminal, y una seguridad que puede ser vital para
el director de la marca en un espacio de venta minorista
congestionado.
Las tendencias actuales en el segmento de los envases es-
tán marcadas por horarios comerciales más amplios en los
supermercados; tecnologías y capacidades de impresión
cada vezmejores; y la demanda de proteger lasmarcas y au-
mentar su reconocimiento. Más allá de sobrevivir, gran parte
del reto más importante del director de marca es lograr con-
vertirse en la elección preferente en condiciones extrema-
damente exigentes.
Control de calidad
Dada la elevada probabilidad de que se produzcan va-
riaciones de color, no sólo entre distintos soportes, sino
también entre distintos procesos de impresión y, por su-
puesto, entre distintos impresores (ya sea cuando están
ubicados en sedes diferentes o incluso cuando utilizan