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Futurología en envases
I
nteractuamos con los empaques en
muchos momentos de nuestro día, en
múltiples lugares y ocasiones. En el de-
sayuno, cuando caminamos hacia el
trabajo, dentro del auto, en nuestros
descanso. Pues bien, nos estuvimos
preguntando qué pasaría si en cada una
de estas interacciones los empaques sirvieran de
agentes transformadores, simplificadores y facilitadores de nuestras vidas. Inclu-
so llegando al punto, por qué no, de modificar del todo procesos o realidades del
mundo actual, como el reciclaje, el etiquetado o la publicidad. Entonces, al interior
de nuestra firma de branding y diseño especializado en envases, ImasD, quisi-
mos hacer un ejercicio para intentar “predecir” como podrían ser los empaques
del futuro, y cómo interactuarían con ellos los usuarios.
Los envases promueven experiencias con los usuarios a través de los cinco sen-
tidos. Este fue nuestro punto de partida. Nos trazamos entonces como objetivo
pensar cómo podrían los empaques del futuro impactar nuestros sentidos. Por
ejemplo, en el plano visual, imaginamos empaques que cambian constantemen-
te sus etiquetas, como en una especie demini-pantallas LED. Es decir, que desde
la dirección de la marca pueden variarse de forma digital las artes de las etique-
tas, y cada una de ellas a su vez sirve de canal para realizar promociones en línea,
o para fijar precios con estrategias de rápido impacto en punto de venta, todo ello
sin tener que reemplazar o cambiar el producto/envase.
En relación con el sabor, nuestro equipo creativo visualizó envases comestibles
dotados del sabor del alimento envasado. Envases que pueden consumirse junto
con el producto interno, similar a las frutas en las que es posible comer simultá-
neamente el contenido de la fruta, y su cáscara.
¿Qué pasaría si creáramos
envases que transformen,
simplifiquen y faciliten
nuestra vida, al punto
de modificar procesos y
realidades
del mundo actual?