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¿Ha cambiadoel papel de los envases en las últimas décadas?
El papel del envase y embalaje no ha cambiado y los presu-
puestos de publicidad individuales no han aumentado. Sin
embargo, la publicidad clásica y los diversosmedios digitales
ahora tienen que compartir el mismo, o incluso un gasto in-
ferior. Como resultado de ello, la importancia de los envases
ha aumentado: con un presupuesto de, digamos, 150.000 a
200.000 euros se puede lograr un relanzamiento de enva-
sado completo, mientras que la misma cantidad de dinero se
paga por conseguir un anuncio de televisión de 15 a 20 se-
gundos con una sola emisión, que es básicamente nada. El
packaging permite lograr un impacto mucho más sostenido
en el tiempo con menor gasto.
Pero eso no es todo: el envase y embalaje es un importan-
te desencadenante de compra, el 70% de las decisiones de
compra se hacen frente a la estantería, no en la noche ante-
rior en el sofá mientras se ve una película. Más tarde, con el
envase ya en el hogar, en la heladera o en el baño, se usa va-
rias veces. Esto transmite un mensaje de marca mucho más
prolongado, así como la experiencia del producto. Envase y
producto se convierten en una sola entidad. La eficiencia, la
“magia” de los envases, es su cercanía al producto.
Los propietarios de
marcas deben pensar dos veces
sobre la forma en que gastan su
dinero. Para Armin Angerer, uno de los
diseñadores más reconocidos en Europa
(Peter Schmidt Group), se puede lograr más
con un buen envase y/o embalaje que con
un anuncio de televisión. En muchos casos,
un cambio marginal en el presupuesto de
marketing podría terminar con efectos
dramáticos.
“Se puede lograr más
con un buen envase que
con un anuncio de televisión”
E trevista a Armin Angerer, uno de los diseñadores
más reconocidos en Europa (Peter Schmidt Group)