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Belleza y packaging de la mano
en los Pentawards 2016
El jurado internacional de Pentawards, el concurso mundial más
importante dedicado exclusivamente al diseño de packaging y presidi-
do por Gérard Caron, anunció sus ganadores de 2016.
En la ceremonia de entrega de los Pentawards, la competi-
ción más prestigiosa del mundo dedicada exclusivamente
al diseño de packaging, en la que participaron más de 250
diseñadores y responsables de marca procedentes de 24
países, quedó demostrado una vez más que el futuro ya
está aquí y tiene forma de botella, estuche o lata. Las más
bellas, transgresoras e innovadoras creaciones se dieron
cita en una ceremonia celebrada en el hotel Hyatt on the
Bund, Shanghái, el pasado mes de septiembre.
En esta edición, que coincidía con el 10 aniversario de los
premios Pentawards, el prestigioso Diamond Pentaward
2016, que reconoce al “Best of the Show”, fue adjudicado a
la agencia londinense Jones Knowles Ritchie, por el diseño
de las nuevas cajas de pizza para entrega a domicilio de la
conocida pizza Domino.
“Best of the Show”
Con el tiempo, la caja de pizza de Domino se había conver-
tido en una caja con datos genéricos, que ya había perdido
impacto entre sus consumidores, mientras que la marca
había quedado relegada a una pequeña firma. El redise-
ño de sus cajas de entrega en el Reino Unido le permitiría
convertirse de nuevo en un producto definitivo, lo que sig-
nifica asumir un enfoque audaz y sencillo para reemplazar
el desorden en las cajas y centrarse, en su lugar, sólo en el
distintivo logotipo de dos colores de la marca.
Dado que el 96% de todas las pizzas de Domino se venden
en pares, la oferta de pizza combo de la marca se utilizó
como base para el nuevo diseño, con una caja de color
rojo y otra azul. El resultado? Una invitación abierta para
compartir y divertir, como diciendo “no pida una pizza,
pida Domino”.