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Grolsch lanza nuevo envase para beber cerveza
Rumania
Grolsch lanzó recientemente una nueva forma
de beber cerveza tipo lager en Rumania: "The
Jar" oLa Jarra. Este creativoenvaseatraerá con-
sumidores que buscan tener toda una expe-
riencia y le ayudará a lamarca a crecer gracias
a la popularidad de las jarras, aseguró la firma
de investigación de mercados Canadean.
L
a Jarra lleva a la cerveza Grolsch a una categoría Pre-
mium y constituye toda una experiencia de consumo
para los amantes de este tipo de bebidas.
Catherine O’Connor, analista senior de Canadean, predice
desde ahora el éxito de este envase: “Podemos ver a los
consumidores de otros mercados acercándose para poner
sus manos sobre este innovador diseño de empaque”.
Según Canadean, los consumidores son más propensos a
guardar y reusar envases de producto como La Jarra, adop-
tando el diseño único y estilizado de una jarra de vidrio. Este
diseño también redunda en una compra repetitiva y mayo-
ritaria, ya que los consumidores quieren coleccionar un set
completo de jarras.
“La Jarra de Grolsch potenciará la lealtad de marca en el
largo plazo. Los consumidores se sienten más conectados
con marcas que tienen una presencia en sus hogares, con
el diseño actuando como un fuerte nexo en lamemoria y un
generador de sed”, agegó O’Connor.
La información de Canadean muestra que quienes más be-
ben cerveza buscan nuevas experiencias con el deseo de
mejorar al menos 14% su experiencia de consumo, lo que
aumentaría en igual medida el mercado de las lager. Los
productos que pueden ofrecerles algo único a sus clientes
conseguirán ser exitosos, ya sea en términos de sabor o
empaque.
Café Kohana
Estados Unidos
D
iseñado por Taller de Helm. "El café de Kohana es ex-
cepcional, pero su identidad de marca era anticuado,
fuera de sintonía con sus valores y con la cultura del café
contemporáneo. El lanzamiento de una nueva línea de pro-
ductos era un momento perfecto para huir de la evolución
en favor de la revolución. Propusimos una identidad centra-
da en las islas que inspiraron lamarca, sus valores y el ritual
de disfrutar de una taza de café. Para lograrlo hemos invita-
do al artista Abi Daniel y captar la belleza y la energía de la
planta de café. Kohana es luna pequeña flor hawaiana que
anuncia la llegada de la cereza y señala la promesa del café
por venir, y el comienzo de una experiencia extraordinaria.
La solución era dejar que la flor hable por sí misma. En lu-
gar de simplemente decirle a los consumidores que el café
es orgánico y natural".
Kohana antes de su rediseño
Kohana packaging
rediseñado