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dad de un cambio de hábito por parte del consumidor. El
producto dura lo mismo que el regular, pero con una huella
ambiental mucho menor”, dice Hernán Sperber, brand ma-
nager de Rexona.
A nivel mundial, Procter anunció que en su línea “cuidado
de la ropa”, introducirá 230 millones de botellas de marcas
emblemáticas como Ariel y Dash con envases reciclados.
Aseguran que si todas estas botellas se alinearan, cubrirían
la distancia entre el Polo Norte y el Polo Sur.
Kimberly lanzó al mercado los packagings eco-amigables
para Hughies, confeccionados a partir del polietileno verde
que elabora en Brasil su socio estratégico Braskem a par-
tir del etanol de la caña de azúcar y tras una inversión de
US$300 millones. Hoy la bolsa tiene hasta un 55% de po-
lietileno verde.
Natura, la empresa brasileña de cosméticos, fue reconoci-
Los envases sustentables
avanzan en el anaquel
Unilever, Kimberly, Molinos, Natura y Procter, entre otras empresas, adaptan
sus formatos para ganar mercados y captar consumidores.
da con el premio ambiental Campeones de la Tierra 2015,
otorgado por las Naciones Unidas en la categoría Visión
Empresarial. La compañía utiliza un método de producción
sustentable para extraer ingredientes naturales de manera
responsabley trabajacon las comunidades localesparapro-
mover la eco-innovación en el ciclo de vida de los productos.
El año pasado, Natura se convirtió en la primera compañía
de capital abierto en recibir la certificación de Empresa B.
“Buscamos implementar un plan de desarrollo sustentable
que vaya más allá de la conducta y sea, de hecho, parte in-
trínseca de nuestro modelo empresarial”, sostiene Roberto
Lima, presidente de Natura.
En esto, Unilever marca tendencia. “La sustentabilidad nos
puede ayudar a reducir costos, mitigar riesgos e impulsar la
innovación creando un círculo virtuoso. Y los resultados lo
avalan: cerca del 50% de nuestro crecimiento global en 2014
vino de lo que denominamosMarcas Sustentables, que cre-
cieron al doble de velocidad que el resto”, relata Chaves.
“No es posible hablar de rentabilidad y sustentabilidad por
separado, dado que hoy y en el futuro el crecimiento no
puede disociarse de la sustentabilidad. Once de nuestras
grandes marcas líderes tienen un propósito sustentable,
comoDove, Knorr, Vimy Cif. Éstas son lasmarcas que están
creciendo por encima del promedio. Poner a la sustentabili-
dad en el corazón de nuestras marcas está aumentando el
impacto social y ambiental positivo, involucrando cada vez
más a los consumidores y aumentando nuestras ventas”,
agrega el ejecutivo.
Fuente: Clarín