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marca pueden estar devotamente juntos, en una forma en
que mutua y efectivamente sirva a los objetivos de branding
de un producto. Los diseñadores de packaging crean algo
aún mayor que la suma de las partes.
El packaging es branding, es la manifestación física de
una marca: la marca vive a través del packaging. Para el
usuario final, el packaging es parte del producto y es la
forma en que le genera confianza y desarrolla lealtad al
producto y marca.
Bligraf Visual Packaging comprende el valor que el dise-
ño y la producción de packaging tiene en la marca y en
sus consumidores, y es por ello que provee soluciones de
empaque para diferentes presentaciones, brindando una
gestión total del servicio de packaging.
Lamarca "empaquetada":
¿packaging es branding?
publicidad, marketing, relaciones públicas y comunicaciones
online virales, se convierte en otra forma de comunicar los
valores de marca a los consumidores.
También se puede afirmar que el packaging y la marca son
esencialmente inseparables. En muchos productos, si se se-
para ambas partes tendríamos, por un lado, el paquete físico
(lo material), y por el otro una serie de fuentes, colores y grá-
ficos que constituyen el branding. Pero juntos mágicamente
constituyen la “marca empaquetada” y el producto, en con-
secuencia, obtiene valor.
Como usuarios, no hacemos esta distinción conceptual
packaging-branding que sí realizan los diseñadores. Sim-
plemente vemos a los productos como entidades simples.
Incluso la forma en que describimos o preguntamos por es-
tos productos incorpora el contenedor o forma en que viene
empaquetado el producto: una lata de bebida, una bolsa de
papas fritas, una caja de jabón en polvo, etc.
Para realmentecrearmarcasempaquetadas, losdiseñadores
deben considerar y analizar cómo tanto el packaging como la