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eficiente (ecodiseño) que permita optimizar el envase a corto
y a largo plazo.
Para Sebastià, las estrategias que permiten desarrollar un
packaging de lujo sostenible se deben guiar por la regla de
las “3 erres”: reducir, reutilizar y reciclar. Esto significa que
se debe reducir el peso de los envases para minimizar los
impactos asociados a su producción y transporte, producir
el packaging a partir de materiales reutilizables y elaborar
un envase que sea más reciclable para los consumidores.
También es importante indicar cómo reciclar o reutilizar el
producto una vez que llega al final de su vida útil.
Otras medidas pasan por encontrar un equilibrio entre el
subembalaje y el sobreenvasado, y primar la calidad del
producto y su packaging antes que la cantidad. “Solo así
se conseguirá lograr un beneficio para la marca y el clien-
te”, añade la experta.
Buenas prácticas en envasado
sostenible de lujo
Cada vez son más las empresas que se suman a las bue-
nas prácticas de ecodiseño en sus productos. Algunas de
las que más destacan son: Loewe, l’Óreal, Clarins, Aveda,
y Newton.
n Loewe. Diseñó el packaging de su perfume Aire de
acuerdo con políticas más sostenibles aligerando el peso
del tapón y el vaporizador.
n Clarins. La marca ideó envases de perfumes rellenables
en el Punto de Venta logrando dos retos: que su marca es-
tuviera siempre presente en el usuario y que se redujera la
producción de envases.
n L’Óreal. También implanta el ecodiseño en todas sus
áreas de negocio y se ha marcado como objetivo para el
2020 que el 100% de sus productos y de sus proveedores
tengan certificación de fuentes renovables.
Afortunadamente cada vez más marcas premium están to-
mando nota de las demandas del consumidor y están apos-
tando por la fusión de creatividad, originalidad, sostenibili-
dad y lujo en su packaging. La meta del sector del embalaje
sostenible y premium reside en reeducar a la sociedad y a
la industria, proporcionando más información sobre cómo
los envases pueden reducir el impacto medioambiental en
cada ciclo de su vida y estableciendo mayor transparencia
en los procesos productivos de la empresa.
fuente:
Packaging sostenible y premium