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Packaging sostenible
y premium
a base de perseverancia, investigación y educación
S
i trasladamos esta preocupación por la sostenibilidad
al packaging de lujo es importante tener en cuenta la
percepción del consumidor, que siempre ha discutido el ex-
ceso o no en el envase premium. La responsable deDiseño y
Desarrollo de Ecoembes, Teresa Sebastià, sugiere que ante
esta crítica, “las empresas deben plantearse si realmente
hay un exceso de envase o hay una coherencia por el uso
que se le va a dar al producto y si hay alternativas o se está
obligado a comprar este tipo de packaging cuando se quiere
adquirir este producto de lujo”. Una vez resueltas estas pre-
guntas, hay que decidir si se apuesta o no por la innovación
responsable en el envase premium, opuesto al hiperconsu-
mo, la ostentación y el despilfarro. Esta apuesta se debe rea-
lizar “mediante estrategias de rediseño, no solo en el envase
sino también en todos los procesos y departamentos de la
compañía para reducir el impacto ambiental en otras fases”,
añade Sebastià.
Por otro lado, y paradójicamente, gran parte de los usuarios
de productos premium tienden a asociar mayor peso en el
envase con mayor valor del producto. Esta percepción equí-
voca se debe a que todavía hoy existe mucha desinforma-
ción en el colectivo de consumidores sobre los procesos de
producción sostenibles y las prácticas empresariales para
reducir el impacto sobre el medio ambiente. De hecho, se-
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La creatividad y la originalidad son dos
condiciones imprescindibles en todo packaging
efectivo. Sin embargo, en la sociedad actual,
el consumidor no demanda ya única y
exclusivamente a las marcas que sus envases
sean creativos y originales, sino también que
sean sostenibles y que puedan ser reciclados
para su posterior uso. Los usuarios piden una
mayor protección del entorno, que se traduce en
generar menos residuos y ser más eficientes en
el consumo de estos recursos naturales.