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31Lanza una
comunidad digital
sobre cumpleaños infantiles
Asociart ART fue distinguida con unamención especial
en los Premios Conciencia por la presentación del Programa
Audiovisual de Prevención de Riesgos. El mismo consiste en
una plataforma de 13microvideos, de entre 2 y 5minutos de
duración, conformado con cursos y tutoriales de prevención
que se pueden visualizar y descargar en
asociart.com.aro
en el canal
www.youtube.com/user/asociartart.El premio
es organizado por Grupo Sol Comunicaciones y constituye
anualmente un espacio donde se reconoce a las empresas
que promueven el comportamiento consciente para la
prevención de riesgos y unamejor calidad de vida. Asociart
ART reafirma su compromiso de continuar desarrollando
actividades positivas con la finalidad de reducir la
siniestralidad y contribuir con iniciativas que redunden
en beneficios a la comunidad.
Mención especial en los
Premios Concienci
a 2015
Reflejo del compromiso con la comunidad y el país,
Laboratorios Bagó cuenta con un Programa de Responsabilidad
Social dentro del que se enmarcan acciones destinadas a las
áreas de salud, educación y cultura. Este programa integral
se viene desarrollando hacemás de 2 décadas y a lo largo
de los años ha ido creciendo y expandiendo su cobertura
geográfica a nivel nacional. Su objetivo principal es promover
acciones que favorezcan una participación activa y continua
con la comunidad. Así, “Cuidado de la Salud” llevamás de
33.000 productos donados a comunidades demás de 10
provincias, en un trabajo en conjunto con diferentesONG.
Entre las accionesmás destacadas que se concretaron en
2015, se donaron antibióticos, antifebriles, antidiarreicos y,
principalmente, cremas hidratantes con protección solar a
comunidades del norte argentino.
Cuidado de la Salud
ya donó
más de 33.000 productos
Frigor, lamarca de helados de Nestlé conmás de 44
años de presencia en el mercado, presentó sus novedades
para la temporada: TorpedoNaranja, que se suma a los
clásicos frutales, limón y frutilla; Luxor Granizado; EPA! Stick
(www.facebook.com/EpaHelado), con dulce de leche real;
Mega relanza sumarca con dos nuevos sabores premium:
dulce de leche y americana con almendras; y Chomp
Maracuyá. “Sabemos que Frigor es, sin dudas, una de las
marcas más queridas de la Argentina, por eso en cada
temporada buscamos sorprender a nuestros consumidores
con propuestas innovadoras, ediciones limitadas y
combinaciones de sabores. Esta es una de las claves que
convierte a Frigor en el líder del mercado desde hace 44
años”, comentó Denise Picot, Gerente deMarketing y Trade
Marketing de Helados Frigor.
www.frigor.com.arFrigor presentó sus novedades
para la
temporada de helados
Natura anunció el lanzamiento de una nueva
plataforma digital -RedNatura- para potenciar el
negocio de sus más de 130mil consultoras y consultores.
Comunicó, además, inversiones orientadas a desarrollar la
producción local y abrir un nuevo centro de distribución
en Garín, que aumentará enmás de un 80% la capacidad
actual de procesamiento de pedidos. “Natura espera
cerrar el año con un incremento de facturación en la
región cercano al 30%cumpliendo siempre con sus
metas de sustentabilidad y cuidado del medio ambiente.
La consolidación sostenida de nuestras operaciones
internacionales y las importantes inversiones en logística
y producción son, sin dudas, sostén de este crecimiento”,
explicó Erasmo Toledo, VP deOperaciones Internacionales.
La operación local es lamayor de Natura fuera de Brasil.
Natura anunció
crecimiento
e inversione
s en Argentina
Huggies “Primeros 100 días” -lamarca de pañales
de Kimberly-Clark- presentó su campaña “Abrazos de
vida”, que promueve el contacto piel a piel con los padres.
Con el apoyo de FunLarguía y de laMaternidad Sardá,
hace hincapié en la importancia de promover y fortalecer,
desde el primer momento, el vínculo padres-prematuro
a través del contacto “piel a piel” (conocido también
como CoPaP) que contribuye amejorar el desarrollo
del prematuro y ofrece tambiénmúltiples beneficios
para los padres. El contacto con el bebé estimula, tanto
en el hombre como en lamujer, la hormona oxitocina
u “hormona del apego”, disminuyendo así el cortisol y
reduciendo el estrés. En la web
abrazosdevida.com.ary
bajo el hashtag #AbrazosDeVida en redes sociales, se
pueden encontrar contenidos vinculados a la temática.
Huggies promueve el contacto
piel a piel con
Abrazos de vida
NOVEDADES 2015 Socios activos
Arcor lanzó la comunidad
www.cumplearcor.com,
que ofrece una propuesta integral conmúltiples ideas
para festejar cumpleaños y participar por diferentes
premios. Este lanzamiento tiene por objetivo construir
una comunidad digital donde se genere una interacción
fluida y directa entre el consumidor y lamarca, y
consolidar la asociación de Arcor con esta temática. El
sitio constituye una propuesta innovadora para lamarca
porque se focaliza en la generación de contenido y
construye comunidad con una temática que tiene impacto
social, y se vincula con el derecho a la identidad de los
niños. La campaña de comunicación cuenta con un spot
de TV en cable y pauta digital, a través de banners, google
search, publicidad en sitios, suplementos especializados y
diferentes acciones en las redes sociales de la compañía.
La consagración de los Buenos Anuncios El galardón que otorga la Cámara Argentina de Anunciantes, en su duodécima edición, volvió a convocar a la industria publicitaria local. Hubo mayoría de avisos con celebrities entre los premiados. El Platino fue para “Experto en promociones”, de Pepsi. ue una noche de reencuentros, charlas distendidas y muchas emociones, que culminó con la consagración del comercial “Experto en promociones”, del anunciante PepsiCo para el produc- to Pepsi, que obtuvo el galardón mayor en la duodécima entrega de los Premios Buenos Anuncios, que organiza la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). El spot, protagonizado por el DT de Arsenal Ricardo Caruso Lom- bardi, en cuyo desarrollo participaron BBDO como agencia creativa y Zenith como agencia de medios, se alzó con el Premio Buenos Anun- cios de Platino, que reconoce al aviso de televisión más efectivo del año. Diego Aguirre y Ariel Sangiorgio, de la agencia Zenith, se acerca- ron al escenario a recibir la distinción. A su vez, otros comerciales estelarizados por “celebrities” como Xuxa, Martín Palermo, Marley, “Chino” Darín, Ingrid Grudke, Enzo Francescoli, Leo Montero, Matías Alé, Isabel Macedo, Paola Barrientos y José Luis Gioia, también fueron destacados en sus res- pectivas categorías. Las distinciones fueron entregadas durante una cena brindada por la CAA en el exclusivo Faena Arts Center y presidida por el titular de la entidad anfitriona, Philip Perez. El evento contó con la conducción de Adrián Puente y participaron del mismo representantes de empresas anunciantes, agencias creativas y de medios, y prensa especializada, además de autoridades de otras cámaras del sector. El Buenos Anuncios es considerado “la voz de los consumidores”, F ENTREGA DE LOS GALARDONES A LA MEJOR CREATIVIDAD Y EFICIENCIA PUBLICITARIA DE LOS SPOTS TELEVISIVOS dado que los ganadores surgen del voto de la gente y participan de la competencia todas las piezas publicitarias que integran la tanda, sin necesidad de inscripción previa. Sobre un total de 36 finalistas (que recibieron los diplomas correspondientes al inicio de la cere- monia), se repartieron 12 estatuillas incluyendo el premio mayor, el trofeo de Platino. Como es habitual, la selección de los ganadores se realizó mediante encuestas online que contaron con el soporte metodológico de Ipsos Connect. Persuasión, impacto y recordación de marca son las varia- bles que se analizan para definir a los ganadores del Buenos Anuncios en las dos grandes categorías en disputa, Bienes y Servicios, como así también en otras especiales. ¿Cuándo una publicidad se considera efectiva? “Cuando logra influir positivamente en el comportamiento y la actitud del consumidor/ usuario, con respecto a la marca anunciada”, postulan desde la CAA. Y aclaran que esa capacidad “debe ser acompañada por el impacto”, además de que logre ser recordado y asociado correctamente a lamar- ca a la que pertenece. Bienes Este año, en la categoría Bienes fueron reconocidos con el Buenos Anuncios de Oro , Molinos Río de la Plata y las agencias Madre (crea- tiva) y Zenith (medios) por el comercial “Tu cuerpo pide pasta”, de Mamá Lucchetti. Entregó la distinción Luis Mario Castro, vicepresi- _Philip Perez _Adrián Puente