20 06 08 01_ Philip Perez y Alicia Magdalena (CAA) con Damián Molina (Taringa!) 02_ Nicolás Coccolo (Clorox) y Gisele Chamula (Walmart) 03_ Romina Ranzi y Erica Farber (Banco Comafi) 04_ Sebastián Saffini y María Belén Arostegui (PSA Peugeot Citroen) 05_ Celeste Devechi (Unilever) y Paula Massa (Initiative) 06_ Ezequiel Bochicchio y Esther Giménez (Map Leading) 07_ Gabriel Curi (UCA), Jimena Elizondo (Banco Galicia), Horacio Borelli (Quiroga Medios) y Julieta Lico (UCES) 08_ Ignacio Monti, Bárbara Kostovezky y Silvana Zangaro (Radio 10) con Marina Mangas (Uno Medios) Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “Content Marketing + Programmatic Buying” (10 de marzo) 04 02 01 07 05 03 Momentos del #CursosCAA sobre Content Marketing + Programmatic Buying se reparten actualmente en un 55% para desktop y un 45% para mobile, aunque están en constante cambio. Esto lo lleva a alertar que “hay que trabajar siempre para la multiplataforma, evitando los textos largos que no se pueden leer en celulares o los videos que no se adaptan a todos los soportes”. Otra ventaja del Content Marketing, subraya, es que se trata de una herramienta fácilmente medible, que permite cubrir múlti- ples objetivos: branding , engagement , posicionamiento, awareness . La marca elige el target y hasta la cantidad de gente mínima que va a acceder a sus contenidos. De este modo se puede evaluar el retorno de la inversión mucho mejor que en radio o televisión, admite el especialista. Compra de audiencias Respecto de la compra programática de audiencias, el director de Taringa! dice que el tema es tan amplio, que sería necesario un curso de un año de duración para terminar de entenderlo. Resu- me su esencia: “Se trata de la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas a través de tecnologías basadas en algoritmos, que definen los términos de la demanda y son ca- paces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de una campaña”. Actualmente, es un paso obligado en la estrategia de marketing de prácticamente todos los países nórdicos y Estados Unidos, y de unos -muy pocos- en Latinoamérica. ¿Cómo funciona? La marca elige el precio que quiere pagar por, ejemplificando, impresiones de banners, selecciona las audiencias, los sitios, los mercados, y ofrece pagar equis cantidad de dinero por eso. Determinadas pla- taformas la ayudan luego a acceder en tiempo real a ese inventa- rio, priorizando a las que están dispuestas a pagar un poco más. “El precio, convertido en commodity , se define entre la oferta y la demanda”, explica Molina, la cara visible de una empresa pionera en la región en esta materia. ACCIONES 2015 CICLO DE CURSOS GRATUITOS