Revista Buenos Anuncios Nº31

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Effie Awards Argentina 2015
+ Marketing Hall of Fame
Se realizó la entrega de la 12º edición de los Golden
Brain, un reconocimiento a los valores profesionales y
humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación
publicitaria argentina, organizado por la Fundación
Golden Brain Atacama. Los galardonados fueronMónica
Alvarez, Luis Puenzo, Antonio Angel Barreiro y Pedro
“Pelusa” Suero. Juan Gujis entrevistó informalmente a
cada uno logrando que revelaran no solo detalles de sus
trayectorias profesionales sino también anécdotas que
ilustraban sus experiencias y ricas historias de vida. En
simultáneo, se dieron a conocer a los ganadores de la 8º
edición del concurso de RSE en vía pública Promise Brain,
cuya temática 2015 fue “Terminar el Secundario”.
El 1º premio lo obtuvo Diego Coda, estudiante de la UAI,
cuyo trabajo será exhibido en los circuitos de Atacama.
Se entregaron los Golden
Brain y Promise Brain 2015
Organizado por Editorial Dossier, se realizó la 18º
edición del Premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en
las Comunicaciones, que reconoce a lomás destacado
de la comunicación argentina en 19 categorías. Estos
fueron algunos de los ganadores: Anunciante / Producto:
Coca-Cola; Anunciante / Servicios: Telefónica; Agencia
deMedios: Havas Media; deMedios Independiente:
Mídios; deMarketing Directo e Interactivo: Wunderman;
Medio de Comunicación / Canal de TV: El Trece; Medio
de Comunicación / Radio: Metro 95.1; Profesional
Comercializador deMedios Multiplataforma: Gervasio
Marques Peña; del Area Digital de Agencia deMedios: Rita
La Fico Guzzo; del Area Creativa: DiegoMedvedocky; del
Area de Publicidad / Medios: Carlos Casanova; del Area de
Marketing: Martín Sorrondegui; Directivo de Agencia de
Medios: Fernando Alvarez Colombres.
Todos los ganadores de los
premios Jerry Goldenberg
Programmatic es una tecnología que permite
automatizar la compra y venta de inventario publicitario
que se está imponiendo en los medios digitales y permite
el acceso en forma simultánea y en tiempo real a los
mayores mercados de publicidad online del mundo.
Matías Botbol, director de Taringa!, sostuvo: “Creemos
que la venta programática de audiencia es la herramienta
clave para la comercialización de publicidad digital
Premium en todo el mundo, y estamos trabajando para
desarrollar mejor tecnología para tener mecanismos
cada vez más sofisticados de segmentación y al mismo
tiempo, cada vez más simple para los anunciantes. Hoy
Taringa! está conectada a diferentes plataformas SSP
desde donde ya se comercializa el 10% del inventario y el
resto es por venta directa en la región. Para fines de 2016
la venta programática del sitio representará el 20%”.
Ya comercializa el 10% de su
inventario vía programmatic
LAMAC fue sponsor del evento que convoca a
directores y gerentes demarketing, ventas, comunicación
y producto de las principales compañías. Marcelo
Batipalla, presidente de LAMAC Argentina, expuso los
beneficios de la publicidad en TV Paga ante el auditorio
del 4° Marketing &Communication Summit organizado
por El Cronista, Apertura e Information Technology. “La
publicidad en TV Paga es más efectiva y eficiente que
en otros medios, donde las marcas de los anunciantes
tienen el mayor ROI”, sostuvo Batipalla luego de
compartir resultados de un estudioMMM (Marketing
MixModeling) realizado por Nielsen para un producto de
consumomasivo de Unilever Chile. También destacó que
“Digital no es el reemplazo de TV. Digital es el compañero
de TV Paga que complementa y enriquece la experiencia
de contenidos y publicidad”.
Presente en Marketing &
Communication Summit
La agencia lleva 10 años ofreciendomensualmente
análisis sobre las más destacas tendencias en
comunicación, publicidad y los nuevos desafíos de las
marcas con los medios. Los Ignis View vienen abordando
diversas e innovadoras temáticas; y conmemoran su
edición nº 100 con una investigación especial sobre la
publicidad, enfocada en cuáles son sus características
en la actualidad y en cómo los cambios tecnológicos y
en las costumbres de los consumidores han impuesto
la necesidad de nuevas formas de comunicación para
las marcas y los medios. Asimismo, Ignis Media Agency
creó especialmente un sitioweb en el que se pueden
encontrar los Ignis View más representativos:
. Entre las principales temáticas abordadas
en estas 100 ediciones se destacan: Gaming; La
humanización de las marcas; YouTubers; entre otros.
Festeja las 100 ediciones de su
Ignis View con un sitio web
NOVEDADES 2015 Socios adherentes
“Los amigos de Gallo”, de Madre para Molinos Río
de la Plata, se consagró en la cima de la 9° edición de
los Effie Awards Argentina, de cuya gala de premiación
participaron profesionales del mundo del marketing,
la publicidad y las comunicaciones. El jurado estuvo
presidido por Marcelo Siano, gerente general de
ConsumoMasivo para Argentina y filiales sur del Grupo
Arcor. Los premios Effie fueron creados en 1968 por la
American Marketing Association, New York. Asimismo,
y por 5º año consecutivo, se entregó la distinción a
dos Grandes Marcas que ingresaron al Marketing Hall
of Fame de la Argentina. YPF fue elegida como Gran
Marca local (donde acompaña a Molinos, Quilmes, La
Serenísima y Arcor), mientras que Ford fue reconocida
como Gran Marca internacional con trayectoria en el
país (junto a VW, Coca-Cola, Unilever y Amex).
REUNION ANUAL LATINOAMERICANA DE LA WFA
Se celebró la 14º reunión anual regional de la Asociación Mundial de Anunciantes (WFA), en las oficinas del Grupo
Bimbo, en la Ciudad de México, con un número récord de participantes. Philip Perez, titular de la CAA, estuvo presente.
la reunión, realizada el pasado 16 y 17 de junio, asistieron repre-
sentantes de las asociaciones de anunciantes de Argentina, Brasil,
Colombia, Guatemala, Paraguay, Perú y Uruguay, así comomiembros cor-
porativos de alto nivel de empresas con actividades en la región de LatAm.
Durante su transcurso, la WFA -que representa más del 90% de la inver-
sión publicitaria global a través de las asociaciones de anunciantes y sus 70
miembros corporativos- abordó temas como: la publicidad responsable de
alimentos dirigida a niños, ymarketing responsable de bebidas alcohólicas.
Stephan Loerke, gerente general de la WFA, afirmó que en los mercados
de Asia, Africa, Medio Oriente y también en algunos países de América
Latina, el nivel de confianza de la gente respecto a la publicidad es alto y
que en China, concretamente, es muy alto. Explicó que en las naciones de-
sarrolladas de Europa y América del Norte, el nivel de confianza hacia la
publicidad ha bajado porque “la gente ha olvidado el valor añadido de la
publicidad, que es la posibilidad de elegir, la innovación y los precios. As-
pectos que forman parte de una economía de mercado en donde la publici-
dad es el escaparate”. También enfatizó que en losmedios de comunicación
tradicionales como cine, radio y televisión, existe un nivel de saturación
publicitaria. “Esperamos que en el futuro, con las plataformas digitales,
tengamos la posibilidad de conectarnos con la gente demaneramuchomás
relevante que en el pasado”, añadió. Indicó que la gente está confiandomás
en lo que dicen las redes sociales que lo que le dice la publicidad y reconoció
que la labor de CONAR es de suma importancia en México, por lo que la
autorregulación se ha convertido en unmarco de referencia para que “haya
CONARES en toda la región”.
Por su parte, JavierMedrano, vicepresidente Regional para América Latina
de la WFA, dijo que habiendo asociaciones de anunciantes en Argentina,
Brasil, Perú, Chile y Guatemala, “En el caso de México el reto es mayor
porque no hay una asociación, aunque ha habido varios intentos de hacerlo,
pero quizá el tema no sea sólo tener una asociación como tal, sino encontrar
el mecanismo para que los anunciantes discutamos los temas”.
La edición 2016 de la reunión se hará en Colombia, organizada en forma
conjunta con ANDAColombia.
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