28 29 a entrega del Premio Buenos Anuncios se ha convertido, con el correr de las ediciones, en uno de los eventos más importantes del año para la industria publicitaria, motivo de ce- lebración y reconocimiento del trabajo que anunciantes y agen- cias vienen haciendo a lo largo de doce meses. Es por eso que el clima de camaradería es una constante durante la ceremonia en la que se distingue a los comerciales más efectivos de la tan- da televisiva. Esta vez, el spot “Sapo Pepe”, del anunciante Banco Galicia para su pro- grama de beneficios Quiero!, fue el que obtuvo el galardón mayor en la decimotercera entrega del premio, que la Cámara Argentina de Anun- ciantes (CAA) lleva adelante desde el año 2003. El reparto de estatuillas tuvo lugar en el Salón Triunfal de la histórica Galería Güemes. Presidió el evento el titular de la CAA, Philip Perez, y participaron, como es habitual, autoridades de otras Cámaras del sector. Desde el escenario, bastoneó la previa y toda la ceremonia, el periodista y reconocido tuitero Tomás Balmaceda (@CapitanIntriga), imprimiéndole un estilo des- contracturado. En ese ambiente ameno y ple- no de algarabía, Perez dio la bienvenida e hizo hincapié en la importancia de los 36 comerciales finalistas, ya que sobresalieron entre los más Un reconocimiento a la mejor publicidad “Sapo Pepe”, el comercial de Banco Galicia y las agencias Mercado McCann y Anunciar, se consagró como el mejor aviso del año al obtener la estatuilla de Platino. Se repartieron, además, otros once trofeos, asignados por la elección de los consumidores. L ENTREGA DE LOS GALARDONES A LA CREATIVIDAD Y EFICIENCIA PUBLICITARIA DE LOS SPOTS TELEVISIVOS de mil que se estrenan cada año en el país, destacando el hecho de que, en este caso, es el público el que señala la comunicación publicitaria que más le llega. El galardón de la CAA es conside- rado, precisamente, “la voz de los consumidores”, dado que los trabajos ganadores surgen del voto popular y participan de la competencia todas las piezas publicitarias que integran la tanda televisiva, sin necesidad de inscripción previa. La evaluación Este año se repartieron 12 estatuillas. La selección se realizó mediante encuestas online que contaron con el so- porte metodológico de Ipsos Connect, empresa que desde el comienzo de la reunión convocó a realizar un simu- lacro de encuesta para enten- der mejor el mecanismo por el que se definen los trabajos vencedores. De las encuestas que se realizan, participan hombres y mujeres de 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos. Persuasión, impacto y re- cordación de marca son las variables que se toman en cuenta para definir a los ven- cedores en las dos grandes categorías en disputa: Bienes y Servicios. Alex Grönberger, CEO de Ipsos LatAm, tuvo la responsabilidad de explicar a la audiencia la metodología de evaluación. Se refirió a la publicidad “como un buen barómetro de lo que pasa en una sociedad, dado que refleja los valores que la movilizan”. En función de la llamada “grieta”, señaló algunos insights que, a su criterio, podrían ayudar a sellarla, fundados en valores como “la amistad, el amor de verdad, la familia, lo auténtico y el humor”. Los ganadores El comercial “Sapo Pepe”, del Galicia, protagonizado por la sim- pática pareja de ficción compuesta por Marcos (Gonzalo Suá- rez) y Claudia (Paola Barrientos), en cuyo desarrollo participa- ron Mercado McCann como agencia creativa y Anunciar como agencia de medios, se alzó con el Premio Buenos Anuncios de Platino, que en cada edición destaca al aviso de televisión más efectivo. Entregó la estatuilla correspondiente el titular de la CAA, y el equipo de marketing de la empresa anunciante agra- deció a la campaña misma “por los ocho años de alegrías” que les ha dado. En la categoría Bienes fueron reconocidos con el Buenos Anun- cios de Oro el anunciante Arcor y las agencias Leo Burnett (creativa) y Zenith (medios) por el comercial “La felicidad no tiene recetas, Cofler sí”, para el producto Cofler. La distinción de Plata correspondió a “Spinning”, del anunciante Ford y la agencia Blue Hive, para el producto Nuevo Mondeo. En tanto, el Buenos Anuncios de Bronce en Bienes fue para “Terapia”, el comercial del exprimidor despechado de BC, obra del anun- ciante Arcor y las agencias Kepel & Mata (creativa) y Zenith (medios). El Oro en la categoría Servicios quedó en manos del Grupo Telefónica y las agencias DDB Argentina (creativa) y Forward (medios) por el spot “Mellizos”, del producto Speedy Dúo Plus. La estatuilla de Plata fue para “Suegro-Fiestas”, de Garbarino (anunciante), Don (agencia creativa) y Zenith (medios). Por úl- timo, el Bronce en este apartado correspondió al comercial “Tu primer verano 4G”, de Movistar 4G. Festejaron el logro obte- nido el anunciante Grupo Telefónica y las agencias Young & Rubicam y Forward. Se repartieron, además, varios premios en categorías especia- les. “Desafío Pepsi-Manifiesto”, de PepsiCo, BBDO y Zenith, fue elegido el comercial más original del año. “Elezione”, el aviso de Molinos Río de la Plata, Madre y MediaCom para Lucchettinis, fue destacado como el trabajo que más contri- buyó a construir brand equity. En el apartado Jóvenes ganó el spot “Panqueques”, de Levité Doble Sabor (anunciante Aguas Danone y las agencias Young & Rubicam y Havas Media). En Mujeres venció “Sumergite”, el aviso de Pantene Summer Edition, protagonizado por la actriz Marcela Kloosterboer (anunciante Procter & Gamble, agencia creativa Grey Brasil y agencia de medios Starcom). Por último, en la categoría Hom- bres se impuso “Superación”, una pieza de la campaña Nue- va Hilux desarrollada por Toyota (anunciante) y las agencias Dentsu (creativa) y MEC (medios). Los trofeos fueron entregados, alternadamente, por Silvia No- voa, directora de Ipsos Connect, por Ezequiel Jones (vicepre- sidente 1º), Luis De la Fuente (vicepresidente 2º), Leonar- do Barbieri (tesorero) y Ale- jandro Cobeñas (secretario de la CAA). Con anterioridad a la entre- ga de los premios correspon- dientes a la edición 2016, la directora ejecutiva de la Cá- mara de Anunciantes, Alicia Magdalena, había otorgado a representantes de la compañía Fratelli Branca el trofeo de Plata en la categoría Bienes del año 2015, correspondiente al aviso “Estamos todos de acuerdo”, que no se había podido entregar en aquella oportunidad. Entre abrazos y promesas de futuros encuentros, se hizo el brindis de rigor, que Phi- lip Perez dedicó “al futuro de nuestra industria”. Como en años anteriores, Bo- degas Nieto Senetiner estuvo presente con sus exquisitos vinos y champagne acompañan- do el servicio ofrecido, gracias a la gran gentileza de Molinos Río de la Plata. Stand y sorteo En todo el evento, el bien puesto y refrescante stand de Quilmes, recibió numerosos visitantes, que así tuvieron la oportunidad de deleitarse con los diferentes sabores de la cerveza, gracias a la gentileza de Cervecería y Maltería Quilmes. La fiesta culminó, como todos loa años, con un generoso reparto de premios, entre casi todos los invi- tados, gracias al gentil aportede las empresas asociadas a laCámaraAr- gentina de Anunciantes, que agradece muy especialmente a: Akapol, Arcor, Atacama, Banco Comafi, Banco Galicia, Banco Itaú, Biferdil,Ferrero,GramonMillet, Grupo Cepas, Kimberly-Clark, L´Oréal, Laboratorios Bagó, Mo- linos Río de la Plata, Mondelēz, Nestlé, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Telefónica y Unilever. ENTREGA DE LOS PREMIOS BUENOS ANUNCIOS 2016