22 _Pablo Alvarez Travieso (Niña) _Matías Botbol (Taringa!) _Tomás Balmaceda _Nicolás Cuneo (The Other Guys) _Agustina Servente (Millward Brown) _Agustín Porris (Socialyse) _Ceci Saia _Matías Rothkopf (Techint) _Damián Alcala (CamOnApp) _Sofía Muñoz (comScore) _Mariano Filarent (Havas Digital) _Cristian Cores (Facebook) _Ariel Tiferes (Muy Liebre) _Gustavo Mames (Interactivity) _María Lucía Scenna (The Other Guys) La jornada cerró con un interesante debate bastoneado por Philip Perez, del que participaron Balmaceda, Botbol, Tiferes y Luciano Pintos, Jefe de Medios Digitales de Molinos Río de la Plata. “Hoy, la interrupción que produce la tanda televisiva genera violencia. Debate Expositores ACCIONES 2016 JORNADA de capacitacion llo de contenidos. Por un lado, CamOnApp, presentada por su cofundador & CEO, Damián Alcala. Con eje en la reali- dad aumentada, Alcala ratificó el valor del Branded Content, muy reconocido por los usuarios en su segmento de negocio. En tanto, Nicolás Cúneo -cofundador & CEO- y María Lucía Scenna -jefa de Marketing de The Other Guys- ensalzaron el engagement que generan contenidos del tipo de los que ofre- cen sus series interactivas. ¿Cómo medir una campaña de Branded Content? Este fue el tópico que abordaron Sofía Muñoz, sales manager Argenti- na y Uruguay de comScore, y Agustina Servente, innovation director de Millward Brown. La primera de ellas alertó sobre el “tráfico inválido” que cunde en Internet, y mencionó que “el engagement entre publicidad y contenido hace que no to- dos los espacios publicitarios en digital sean igual”. Servente compartió un abanico de herramientas para medir online y alentó a escoger sistemas integrados, “que permiten una vi- sión más completa”. Entonces los contenidos patrocinados aparecen como una buena alternativa”, opinó el periodista tecnológico. En tanto, Pintos llamó a “desmitificar que digital es barato de producir y pautar”, aunque alentó a anunciantes y agencias a “probar y equivocarse”.