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Effie Awards Argentina 2016
+ Marketing Hall of Fame
En el marco de su 8º aniversario, Quieromúsica
enmi idioma -la señal de Artear- renovó su imagen. La
temática elegida en esta ocasión fue la naturaleza y su
relación con lamúsica. En las distintas piezas definidas
por géneros musicales (pop, rock, urbano ymelódico)
el entorno se compone por instrumentos y elementos
asociados al género en cuestión. El logo “Q” cambia su
textura en función de la nueva estética ymantiene la
comunicación de redes sociales y web site de la señal
). En la nuevamarca “Q”, la naturaleza
y lamúsica se complementan y potencian para generar
identificación con sus principales targets de audiencia,
siempre pendientes de las tendencias musicales y
con una creciente conciencia ecológica. Quiero está
disponible en el canal 70 de Cablevisión, 501 Cablevisión
Digital, 80 Telered, 510 Telered Digital y 269 DirecTV.
Rebranding: Quiero
música en mi idioma
Se realizó la entrega de la 13º edición de los Golden
Brain, un reconocimiento a los valores profesionales y
humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación
publicitaria argentina, organizado por la FundaciónGolden
BrainAtacama. Los galardonados fueron RodolfoCeretti,
Miguel Loubet, Héctor Zabala yCarlos Ceretti. Juan
Gujis entrevistó informalmente a cada uno logrando que
revelaran no solo detalles de sus trayectorias profesionales
sino también anécdotas que ilustraban sus experiencias
y ricas historias de vida. También se dieron a conocer los
ganadores de la 9º edición del concurso de RSE en vía
pública Promise Brain, cuya temática 2016 fue “Prepárate
para ser grande”. El 1º premio lo obtuvieron Eduardo
González Taboada yCarolinaMoyano, estudiantes de la
UAI, cuyo trabajo será exhibido en los circuitos deAtacama.
Se entregaron los Golden
Brain y Promise Brain 2016
La XIX edición del Festival Internacional de Creatividad
El Ojo de Iberoamérica reconoció a TyC Sports como
Mejor Anunciante del Año de Argentina y de Iberoamérica,
tras lograr 2 Grand Prix (en la categorías Ojo Sports y
TV Campaña) y 22 premios por “Trump”, “ConverS.O.S.”
y “Preguntas”, las campañas institucionales creadas por
MercadoMcCann. MarianoMalvasio, Jefe deMarketing,
sostuvo que “Es un orgullo ser reconocido como el mejor
anunciante, que paramí es el premiomás importante
que una empresa pueda recibir en este tipo de festivales.
TyC Sports es unmedio de comunicación, una señal de
deportes de TV Paga y no es usual que unmedio obtenga
un premio que en general es para los grandes anunciantes
que tienen proyectos muchomás ostentosos que el
nuestro”. “Estoy feliz de que hayamos logrado tanto con
tan poco presupuesto”, concluyó.
Mejor Anunciante del Año de
Argentina y de Iberoamérica
GeoPlanningMAS (Media Audience System) es una
innovadora herramienta 100%web para la planificación
demedios y lamedición de audiencia en la publicidad
exterior, desarrollada por Scopesi -empresa de control,
medición, análisis e investigación publicitaria- y la
Universidad Católica Argentina (UCA). Se trata de un
sistema que trabaja con las últimas tecnologías en
trackeo de recorridos por GPS vía smartphone. Este
nuevo servicio permite determinar, además de la
cantidad de personas que circulan frente a uno o varios
avisos publicitarios, a qué target pertenecen, dando a
las marcas la posibilidad de ubicarse en el lugar preciso
para impactar a su audiencia. La plataforma cuenta con
una base de 40.000 ubicaciones demás de 130medios.
También automatiza datos demás de 10.000 puntos de
interés, como comercios, bancos y shoppings, entre otros.
GeoPlanning MAS, el
rating de la vía pública
Organizado por Editorial Dossier, se realizó la 19º
edición del Premio JerryGoldenberg a la Excelencia en las
Comunicaciones, que reconoce a lomás destacado de la
comunicación argentina en 19 categorías. Estos fueron
algunos de los ganadores: Anunciante / Producto: Molinos
Río de la Plata; Anunciante / Servicios: BancoGalicia;
Agencia deMedios: PHD; deMedios Independiente:
Mídios; deMarketingDirecto e Interactivo:Wunderman;
Medio deComunicación / Diario: LaNación; Profesional
del Area deCuentas deAgencia deMedios: Eugenia
Anselmi (HavasMedia); del AreaDigital deAgencia de
Publicidad: Pablo Tajer (Grey); del AreaCreativa: Martín
Mercado (MercadoMcCann); del Area deMarketing de
EmpresaAnunciante / Producto: Martín Sorrondegui
(Volkswagen); Area deMarketing de EmpresaAnunciante
/ Servicio: Santiago Sanguinetti (BBVA Francés).
Todos los ganadores
del Jerry Goldenberg
NOVEDADES 2016 Socios Adherentes
Se celebró la ceremonia de premiación de la
11º edición de Effie Awards Argentina y por 7º año
consecutivo se distinguió a dos Grandes Marcas. El
jurado, presidido por Romina Fernández -Directora de
Marketing de Aguas Danone-, eligió al caso “Cajero,
quisiera ser percibido como un banco integral: concedido”
de Leo Burnett para Banco Hipotecario como el
merecedor del Gran Effie. BBDO fue la Agencia del Año.
Los premios Effie fueron creados en 1968 por la American
Marketing Association, NewYork. Por otra parte, las dos
Grandes Marcas que ingresaron al Marketing Hall of
Fame de la Argentina son: Tarjeta Naranja como Gran
Marca Local (donde acompaña aMolinos, Quilmes, La
Serenísima, Arcor, YPF y Galicia), y Lucchetti como Gran
Marca Internacional con trayectoria en el país (junto a
VW, Coca-Cola, Unilever, Amex, Ford y Axe).