44 / 68
42
L
os consumidores están cada vez más volcados en los
dispositivos móviles: ven cada vez más vídeos en sus
smartphones o en sus tabletas, acceden a cada vez más
sites desde esos terminales o pasan más tiempo consul-
tando cualquier tipo de información desde los mismos. Y si,
por ejemplo, emplean sus móviles como llave para mostrar
su tarjeta de embarque al volar o se sirven de ellos cuando
desean encontrar el mejor lugar para comprar el producto
que están buscando en las inmediaciones de donde están,
¿
por qué no iban a hacerlo mientras hacen la compra se-
manal
?
El creciente uso de los dispositivos móviles está
teniendo ya un impacto en cómo las marcas presentan y
venden los productos que distribuyen en retail. Si los super-
mercados han empezado a sentir ya los cambios de con-
sumo que imponen los millennials, también lo tendrán que
hacer con la revolución -mucho mayor- de los usuarios de
dispositivos móviles inteligentes. El cambio está afectando
a las estrategias tanto de los fabricantes como de los ven-
dedores, como apuntan en las conclusiones de un análisis
de CrimsonHexagon, y tanto unos como otros están empe-
zando a tener en cuenta a los smartphones y similares a la
hora de presentar sus productos. El móvil ha tocado incluso
al packaging.
¿
Cómo y para qué se usan las herramientas
que añaden una capa de información y servicios vía dis-
positivos móviles
?
"Los consumidores están abrazando
Cómo la tecnología está cambiando
el packaging y las compras
en el supermercado
4
El creciente uso de los
dispositivos móviles está
teniendo ya un impacto en
como las marcas presentan
y venden los productos que
distribuyen en retail.
El consumidor está lanzándose de lleno al móvil