54 55 a undécima edición de la Jornada CAAsos de Negocios - Es- trategias Exitosas de Marcas , organizada por la Cámara Ar- gentina de Anunciantes (CAA), convertida ya en un clásico dentro del calendario de actividades de la entidad, volvió a reunir a una au- diencia numerosa interesada en conocer cómo encaran sus proyec- tos más ambiciosos las marcas líderes. Compartieron esta vez los se- cretos de sus iniciativas de negocios más efectivas, Cartoon Network (canal de Turner), Rexona y Skip (marcas de Unilever), Walmart y Mamá Lucchetti (perteneciente a Molinos Río de la Plata), algunos de cuyos máximos ejecutivos coincidieron el 7 de julio (precisamen- te, en el Día del Anunciante), en el Auditorio Mayor de la Universi- dad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). Hubo un enorme caudal de información a disposición de los presen- tes, y las experiencias de primera mano de los referentes de cada una de esas empresas. Hubo también espacio para el intercambio entre pares en los breaks bien regados por cafés humeantes y el siempre esperado sorteo. Expertos en audiencia infantil Emiliano Sartoris (Senior Content Director), Gabriela Fuster (Digital Manager) y Lionel Zadjweber (Digital Media Director), referentes de Cartoon Network (uno de los canales de Turner) para la región, ana- lizaron durante la jornada las claves para lograr una experiencia de entretenimiento multiplataforma satisfactoria. La sinergia entre la programación lineal y la digital, consideran ellos, los diferencia dentro de su nicho. Sobre esa base han logrado alcan- zar amás de 60millones de hogares en Latinoamérica. En el ADNde lamarca, contaron, está la “promesa de diversión. Nos ponemos en el lugar de los chicos y tratamos de entender qué los divierte”. La posibilidad de generar sus propios contenidos (tanto desde Cartoon Network Studios, en Los Angeles, como a nivel país) aporta a ese fin y les permite tener “un control absoluto de lo que queremos que se vea”. La experiencia multiplataforma de la señal se asienta sobre tres pila- res: un sólido ecosistema de marca, un conocimiento acabado de la audiencia a la que se dirigen y la oferta de “la mejor experiencia” en cada plataforma y situación en la que los chicos activen el contacto. “Hoy somos una marca de entretenimiento multiplataforma”, se en- tusiasmó Zadjweber. “La clave es estar cerca, hablar el mismo idioma -opinó Sartoris-. Entender las nuevas tendencias de consumo lleva tiempo y es difícil”. Real time marketing Desde Unilever, Marisol Sanguineri, responsable de Medios, y Car- los Casanova, gerente de Medios, se refirieron a la conectividad 24 horas y el real time marketing . En un contexto en el cual el consumi- dor pasa el 40% de su tiempo delante de una pantalla, la estrategia de Social TV se yergue como una herramienta que puede dar muy buenos resultados. Los dio, por caso, en la reciente asociación de la marca Skip con el programa “Guapas” , de El Trece. Unilever generó conversaciones con sus consumidoras derivando la empatía de las mujeres con los personajes hacia su cuenta de Twitter. “La gente siempre quiere ir un paso más allá, acceder a algún material extra. Utilizamos ese interés para poder hablarle más directamente”, explicó Casanova. Sanguineri entiende que la capacidad de reacción rápida de las mar- cas es, además, un plus a su favor. En esa línea develó los casos de Rexona “Weather Planning ” (en el que el informe meteorológico permitió activar creatividad a medida) y “WhatsApp Buchón” (apro- vechando la similitud del isologo de la marca con el doble tilde azul de la aplicación), que “nos hicieron ver que hay que estar abiertos a recibir insights desde todos lados, todo el tiempo”, admitió. “Antes, la comunicación era unidireccional, pero ya no. La atención durante la tanda está jaqueada por las distracciones, que son cada L _Emiliano Sartoris (Turner) _Lionel Zajdweber (Turner) _Gabriela Fuster (Turner) En el marco de la celebración del Día del Anunciante, por undécimo año consecutivo, la Cámara Argentina de Anunciantes organizó la Jornada CAAsos de Negocios – Estrategias Exitosas de Marcas, un ya tradicional espacio para que empresas de primera línea compartan sus proyectos más ambiciosos. El entretenimiento multiplataforma, el marketing en tiempo real y la importancia de saber guardar silencio en las redes sociales, son algunas de las claves en el nuevo escenario. Marcas exitosas que se adaptan a los cambios en el consumidor Carlos Casanova (Unilever), Philip Perez (CAA), Emiliano Sartoris (Turner), Luciano Pintos (Molinos Río de la Plata), Agustín Lambert (Walmart), Alicia Magdalena (CAA), Marisol Sanguineri (Unilever), Gabriela Fuster (Turner), Rut Vieytes (UCES) y Lionel Zajdweber (Turner) ACCIONES 2010 JORNADA CAASOS DE NEGOCIOS 5 CARTOONNETWORK, SKIP, REXONA; WALMART Y MAMA LUCCHETTI