52 06 09 01_ Philip Perez y Alicia Magdalena (CAA) con Santiago Arieu y Leopoldo Frederic (MEC) 02_ Noel Castillo, Eugenia Guerra, Analía Ríos y Cecilia Pato (Renault) 03_ Charleen Arlt y Andrea Siganevich (Beiersdorf) 04_ Gabriela Calderón Espinoza y Felisa Cantarelli (Clorox) 05_ Fernanda Salcedo Camarote (USAL), Diana Di Giorgio (Uno Medios) y Blanca Silveyra (Unilever) 06_ Victoria Iviglia y Soledad Granelli (Mindshare) 07_ Roxana Gonzalez y Laura Curten (Johnson & Johnson) 08_ Beatriz Fernández y Gimena Ardanaz (Disney) 09_ Natalia Delle Piane (Beiersdorf) y Carmen Murtagh (Editorial Dossier) 04 02 08 07 05 03 01 Momentos del #CursosCAA sobre El Consumidor Always On Según el director de A&I/Estrategia de MEC, “en la etapa pasiva, el primer medio es siempre vía pública y luego los comerciales de tele- visión. Hay que entender, entonces, en qué medida balanceamos la importancia que le damos a los diferentes medios para lograr nues- tro objetivo: generar ventas”. “No esperar al momento preciso de venta para hablarle al consumi- dor”, repite Arieu con insistencia. Esto es: no salir a comunicar el champagne en octubre o noviembre, en la previa de las Fiestas. “El aprouch debe comenzar mucho antes”, remarca. Propone Frederic casi sobre el cierre: “Desarrollemos los canales propios apalancándonos en los medios pagos y en los ganados para generar tráfico. Que los consumidores nos elijan, que empiecen a ha- blar de la marca mucho antes del momento de compra, y que para informarse vayan a nuestro sitio”. ¿La comunicación orgánica existe todavía?, le preguntaron. “Hoy es quizás un aviso patrocinado o una campaña online, que tienen costos muy distintos que tener un comercial al aire por tres meses. No estoy diciendo que no invirtamos, si uno tiene esa posibilidad es genial. Pero hay marcas con un presupuesto muy acotado, de pocos meses, entonces ahí las redes sociales deben activarse para generar contenido de manera constante. ¿Va a alcanzar con eso? Probable- mente no. ¿Pero va a ser mejor que dejar de hablarle a la audiencia durante un tiempo? Sin ninguna duda. Hay que aprovechar la explo- sión que vive social medi a para distribuir contenidos. Quizás le sirva a algunas categorías más que a otras, naturalmente”. Ver más fotos en www.facebook.com/CAA.Anunciantes (Cámara Argentina de Anunciantes) ➤ Album: #CursosCAA “El consumidor Always On” (28 de julio) ACCIONES 2015 CICLO DE CURSOS GRATUITOS COMO CONTACTARNOS rrii@anunciantes.org.ar (54-11) 5239-8808 Carlos Pellegrini 635 piso 4º (C1009ABM) Buenos Aires Argentina SOCIOS ACTIVOS SOCIOS ADHERENTES La Cámara Argentina de Anunciantes es miembro de: Asóciese #SociosCAA