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Los británicos valoran los productos por su
innovación y propuesta, y eligen marcas que los
ayuden a definir su estilo individual, proyectando
actitud y evocando sensaciones particulares.
Mantenlo simple
Enel competitivomercadobritánico, conconsumidores cada
día más sofisticados, los diseños de packaging complejos y
confusos, que tratan de comunicar demasiado, se arriesgan
a ser ignorados en las góndolas.
La estrategia pasa por un acercamiento enfocado en el con-
sumidor y centrado en la marca. La clave es diseñar packa-
ging que actue como ícono, ofreciendo un claro e instantá-
neo reconocimiento en el anaquel.
La imagen de las góndolas británicas sigue el dogma “Keep
it simple” (mantenlo simple), con diseños de packaging de
estética austera e impactante.
Un lenguaje visual y tridimensional ha bañado todas las ca-
tegorías del consumo masivo, abarcando desde vino, bebi-
das alcohólicas, alimentos, delicatessen, cosméticos y pro-
ductos frescos, hasta productos de limpieza.
Tanto las primeras marcas, como las muy influentes marcas
propias de las cadenas británicas, manejan este idioma a la
perfección. Seducen desde una nueva perspectiva donde el
foco pasa por centrarse en facilitar la percepción del discur-
so de la marca por parte del consumidor.
En el caso de las categorías de productos premium, las mar-
cas buscan seducir a los consumidores invitándolos a que
se den una gratificación personal. Los packaging ganadores
en estas categorías comunican su alta calidad y su promesa
de producto superior siguiendo la regla “keep it simple”, sin
sacrificar destaque en góndola con sus diseños más sofis-
ticados.
Ha llegado la hora de un diseño de packaging más racional,
limpio, claro y honesto, que retorna al corazón de la marca y
se enfoca en comunicar sólo lo necesario.
