Revista Buenos Anuncios Nº31

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ser claro y transparente. Los elementos sobre las cuales la CAA ha insistido
mucho, son las consultas previas al CONARP, al anunciante y a la agencia.
A su vez, se debe reforzar nuestra posición en cuanto a que la publicidad se
dirige a ciertos públicos objetivos, no produciendo invisibilización ni dis-
criminación de los otros públicos, y que la estereotipación, siempre que no
sea denigrante, es un recurso habitual y legítimo de la publicidad.
Refuerzo de la lucha contra las abusivas tasas de publicidad en el interior
de los locales, primero haciendo cumplir la Ley 13.850 en la Provincia de
Buenos Aires y luego extendiendo esta experiencia, así como la del dicta-
men obtenido en la Ciudad de Buenos Aires a otras provincias ymunicipios.
Devolución al Estado de su poder de policía cuya responsabilidad, en
demasiadas oportunidades, ha sido transferida a los anunciantes, sin con-
trapartida alguna.
El simplificar las tareas burocráticas al llevar a cabo la actividad publicita-
ria, redundará en ahorros de esfuerzos y costos para nuestros asociados y les
permitirá volcar estos recursos para mejorar e incrementar su comunica-
ción. Esto, a su vez tiene un efecto multiplicador, no sólo sobre la propia in-
dustria publicitaria, sino también sobre la actividad económica en general.
Por último, quiero aprovechar la oportunidad para agradecer a todos
los asociados, quienes a través de su activa participación y de su aporte
monetario, contribuyen a construir un marco favorable para una mejor
publicidad.
por POR PHILIP PEREZ - PRESIDENTE editorial
Se cierra el año 2015, pero, más importante aún, es que se abre el año 2016.
En efecto, para la CAA, el 2015 se caracterizó principalmente por una lucha
para defender nuestra actividad frente a la injerencia estatal:
Frenar las más de 20 iniciativas legislativas o regulatorias que buscaron
limitar o restringir la libertad de expresión comercial.
Contrarrestar o limitar el daño causado por la creación de múltiples
registros burocráticos de la publicidad.
Atender los reclamos de varios organismos dedicados a mirar publici-
dades desde una óptica con fuerte sesgo ideológico.
Sin embargo, esto no impidió que la CAA implementara también varias
iniciativas para mejorar la actividad publicitaria:
Creación de la Comisión de Marketing Procurement.
Creación de la Comisión de Bancos.
Publicación del Código de Buenas Prácticas, entre Agencias de Publici-
dad y Anunciantes.
SensibilizacióndelaindustriasobreelproblemadeNHTydelviewability
en la publicidad digital.
Avances en el lanzamiento de AdChoice para brindar mayor transpa-
rencia al uso de datos recolectados en Internet.
Y, por supuesto, se mantuvo la intensa actividad relativa a cursos y capa-
citación, con 14 eventos realizados, manteniendo la política de gratuidad
para los asociados.
El 2016 presenta grandes oportunidades para la CAA. Se avecina un perío-
do en el cual la razonabilidad pueda prevalecer, lo que permitirá revertir
una injerencia estatal costosa e injustificada en la actividad publicitaria. En
particular, se debería atender el lograr las siguientes metas:
Eliminación de los varios registros que no solamente representan una
carga burocrática y un costo para los anunciantes, sino que en muchos ca-
sos duplican la información ya en poder del Estado. A su vez, estos registros
promueven la “caza en el zoológico”, casi siempre por meros errores forma-
les, y no cumplen con su función declarada. Está claro que la fiscalización
posterior de la publicidad por parte del Estado, cuando lo contempla la Ley,
está mucho mejor ejercida a través de un sistema de monitoreo que me-
diante registros y se complementa en todo el mundo con un eficaz sistema
de autorregulación publicitaria.
Revisión de la cantidad de organismos que emiten opiniones propias
sobre la publicidad, tratando de unificar criterios y asegurar un debido
proceso. En este sentido, el protocolo de análisis de publicidades debería
El cambio de era ofrece muchas
opotunidades para nuestra actividad