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“Las cosas tienen peso, masa, volumen, tamaño,
tiempo, forma, color, posición, textura, duración,
densidad, olor, valor, consistencia, profundidad,
contorno, temperatura, función, apariencia, precio,
destino, edad, sentidos. Las cosas no tienen
paz”. Así reza el poema "as coisas" del poeta
y compositor brasilero Arnaldo Antunes. Esta
completa enumeración de características que
sirvió de inspiración a este artista, resume todos
los aspectos que comprende un objeto. Ahora me
pregunto, ¿qué otra cosa es un packaging sino
una de esas "cosas"? Sin dudas es una cosamás,
un objeto abarcable y dispuesto a darnos todas
esas pequeñas o grandes sensaciones.
P
artiendo de la base que el envase es una necesidad
inevitable, para proteger y para transportar, ¿por qué
no utilizarlo en favor de transmitir el mensaje que la marca
tiene para dar? Este es el comienzo de la construcción de
marca y, con la ayuda del diseño gráfico y estructural, sirve
para establecer su personalidad 3D y la manera en que la
marca desea ser percibida. Podríamos decir que en el gran
orden de las cosas la función práctica del packaging como
contenedor es tácita y no se cuestiona. Consecuentemente,
la función más relevante, sin dudas, es la de comunicación
y posicionamiento. Este es el punto clave para comenzar a
comprender que todas las elecciones que se hagan con res-
pecto al envase de un producto deben estar alineadas a un
criterio que va a determinar el impacto y la recordación entre
los consumidores.
La experiencia que nos brinda poner todos nuestros sen-
tidos sobre un packaging es lo que construye nuestra per-
cepción sobre él. Cada una de sus características son per-
cibidas y capturadas por nuestro cerebro, se le asigna un
significado y una valoración en cuestión de segundos. El
El packaging es una
“
cosa
”
Por Guillermo Dufranc*
El nuevo diseño estructural y gráfico de Aguazul
creado por Tridimage logró reafirmar su liderazgo
posicionándola a la vanguardia de las aguas
purificadas del mercado Hondureño.
La función práctica de un
envase es, principalmente,
contener y proteger, pero también
debe comunicar y diferenciar. Estamos
acostumbrados a percibir el mensaje de
la marca por parte del diseño gráfico y,
muchas veces, el diseño estructural queda
relegado a decisiones poco estratégicas en
términos de comunicación. En Tridimage
creemos que la identidad 3D de
packaging tiene más potencial del
que se cree.
El valor estratégico de la identidad 3D de packaging
