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desafíos que existe en nuestro equipo de diseño, siempre
se encuentra lamanera de hacer lasmodificaciones que de-
jan satisfechos tanto a los ingenieros como al departamento
de marketing, transformando al envase en una herramienta
que agrega valor a la marca. Los resultados son contun-
dentes, y una vez que se implementa, el branding 3D es un
aporte que fortalece a lamarca y a lamanera en que tiene de
relacionarse con los consumidores.
Otra de las aristas que se está consolidando en este último
tiempo, es el de hacer envases que sean amigables con el
medio ambiente. Ya son varios los requerimientos nos soli-
citan crear envases de PET demenor gramaje y tapas plásti-
cas más pequeñas. Esto tiene dos grandes ventajas. Por un
lado abarata los costos, ya que se utilizamenos cantidad de
materia prima, y por otro lado, pero no por esomenos impor-
tante, la marca comienza a utilizar su interés por el cuidado
por el medio ambiente como herramienta de comunica-
ción. En este tipo de escenarios el diseño estructural ayuda
a ahorrar dinero y se apoya en una buena causa. El diseño
sustentable tiene mucho por delante dentro de la creciente
conciencia social que existe por el cuidado de la naturaleza.
Para las marcas emergentes o que están presentes en el
mercado y necesitan diferenciación o una renovación, la
identidad 3D de packaging es una gran oportunidad para
destacarse entre la competencia y sacar provecho de este
recurso para extender la experiencia de la marca y de esta
manera reforzar su comunicación abarcando los cinco sen-
tidos. El diseño estructural no sólo es una herramienta de
comunicación y diferenciación, también puede optimizar los
costos y la productividad. Teniendo en cuenta estas consi-
deraciones, todo indica que la inversión en la construcción o
fortalecimiento del branding 3D, las probabilidades de éxito
sonmuy altas.
Tridimage colaboró con Poett en el lanzamiento
del innovador producto; perfumante para telas.
El desafío era representar el concepto con el
diseño estructural y ser tan renovador
como el producto mismo.
*Guillermo Dufranc es el Coordinador de Diseño Gráfico de Tridimage, la agencia
internacional de diseño, con sede en Buenos Aires, líder en Identidad 3D de
Packaging. Tridimage se especializa en brindar soluciones de diseño estructural
y gráfico de Packaging para el mercado Latinoamericano de alimentos, bebidas,
cuidado personal y del hogar. Ganadores de cuatro Pentawards entre otros
reconocimientos internacionales, cuentan con representantes en México, Colombia,
Estados Unidos y España.
