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Más del 15% de la inversión publicitaria se destina hoy a Internet.
Sin embargo, el medio sigue plagado de incógnitas. ¿Cae la visibilidad
de los banners? El tráfico no humano y la compra programática de
medios, un aporte vital para mejorar el rendimiento de las campañas.
Internet empieza a
hablar de
audiencias
MEDICION DE CAMPAÑAS DIGITALES
os clicks son una métrica incompleta y engañosa”, asegu-
ra Marcos Christensen, y no le tiembla la voz al decirlo.
“¿Quiénes hacen click en un banner? Está medido que el 64% de
la población no hace click nunca. En el otro extremo, hay un por-
centaje muy acotado de
heavy clickers
, personas que clickean en
muchos banners durante el mes. En ellos hay que concentrarse,
aunque sin descuidar que la mayoría de los que no hacen click en
los banners igualmente ven las publicidades”.
“Internet empieza a hablar de audiencias”
es el título de la pre-
sentación que el Country Manager Argentina & Uruguay de
ComScore brindó, el pasado 14 de mayo, en la Cámara Argentina
de Anunciantes (CAA), como parte del Ciclo de Curso Gratuitos
exclusivos para socios activos y adherentes.
ComScore, una empresa global con oficinas en 45 países, que
brinda herramientas de medición para conocer qué hacen los
consumidores y los usuarios en Internet, viene realizando gran-
des esfuerzos para optimizar el conocimiento de las audiencias
en el medio digital, de manera de mejorar los resultados de las
campañas en base a variables ya conocidas. Claro, que el punto
aquí es la necesidad de medir en todos los casos “con la misma
vara”, hablar en términos comparables dentro del
marketing mix
.
“Sin registros no se puede comparar ni saber si está siendo efi-
ciente nuestra inversión. El problema es que Internet siempre ha
quedado al margen de las mediciones. Cuando uno mide im-
presiones no es esa la audiencia real, eso es comparable a los
segundos en radio. Cinco mil clicks son sólo eso, nada más. No
hablan de la audiencia real. ¿Qué relevancia tienen esos clicks
para una compañía que debe vender 10 millones de gaseosas?
Ninguna”, opinó.
“L
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En el sitio web de la CAA podés consultar
informes e investigaciones sobre diferentes
aspectos del mercado publicitario y resúmenes
de todas nuestras actividades de capacitación.
ACCIONES 2015 CICLO DE CURSOS GRATUITOS www.anunciantes.org.ar La Cámara Argentina de Anunciantes presente en las redes sociales _ Marcos Christensen